每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2025年3月25日 星期二丨 

NO.1 水井坊發(fā)布“水井坊”和“第一坊”雙品牌戰(zhàn)略

3月24日，“水井坊·第一坊”2025年戰(zhàn)略發(fā)布大會在成都東郊記憶舉行。水井坊發(fā)布了“水井坊”和“第一坊”的雙品牌戰(zhàn)略。據(jù)悉，未來“水井坊”品牌將在300元—800元價格帶均打造核心產(chǎn)品；在800元以上高端價格帶打造“第一坊”超高端品牌。

發(fā)布會后，公司總經(jīng)理胡庭洲在接受媒體采訪時，談到了自己上任8個月來的感受，也談到了水井坊的市場營銷戰(zhàn)略。未來，水井坊將針對“堡壘城市”“先鋒城市”“潛力城市”三類細分市場，對渠道和經(jīng)銷商進行精細化管理。

點評：水井坊推出“水井坊”“第一坊”雙品牌戰(zhàn)略，明確產(chǎn)品定位，有望強化市場認知，提升品牌價值。總經(jīng)理胡庭洲深入市場，與消費者互動，顯示公司對市場需求的重視。此舉或增強投資者信心，對股價形成積極影響。在行業(yè)層面，水井坊的雙品牌戰(zhàn)略可能激發(fā)白酒行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場競爭。整體來看，水井坊的戰(zhàn)略調(diào)整有助于公司長遠發(fā)展，對股市整體氛圍帶來正面效應(yīng)。

NO.2 舍得酒業(yè)：將持續(xù)加強互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)

3月23日，舍得酒業(yè)披露了投資者關(guān)系活動記錄表。 

針對于公司2025年在互聯(lián)網(wǎng)渠道的相關(guān)規(guī)劃，公司稱，將持續(xù)加強互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)，按照“一個增加、兩個優(yōu)化、四個加強”的模式持續(xù)提升運營能力。具體措施為：一個增加，持續(xù)增加分銷渠道建設(shè)，讓更廣泛的人群通過互聯(lián)網(wǎng)的多種平臺接觸和購買舍得、沱牌系列酒；兩個優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品矩陣，推出更多具有流量的網(wǎng)紅級大單品；持續(xù)優(yōu)化運營模式，對消費者引流及效果投放進行精細化管理，提高市場聲量和占有率；四個加強，加強人才隊伍建設(shè)，加強站內(nèi)營銷及平臺級合作，加強增量渠道及重點渠道運作，加強私域會員精細化運營。 

點評：舍得酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)渠道的規(guī)劃顯示其積極拓展市場，提升品牌影響力。通過增加分銷渠道、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運營模式，有望吸引更多消費者，增強市場競爭力。同時，加強人才隊伍和私域會員運營，有助于深化客戶關(guān)系，提升市場份額。此舉對白酒行業(yè)板塊形成積極示范，有望帶動行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷水平提升。整體來看，舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有助于提升公司價值，對股市整體形成正面影響。 

NO.3 汾陽擬在市域內(nèi)打造30家杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗中心

據(jù)山西衛(wèi)視微信公眾號，3月22日，山西杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗中心1號店在成都世紀城新國際會展中心開店。據(jù)悉，2025年，汾陽市為深化“杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)”品牌全國化戰(zhàn)略布局，全力推進山西杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗中心建設(shè)，將在成都、北京、西安等10個重點城市的核心商業(yè)街區(qū)分別打造山西杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)體驗中心，在汾陽市域內(nèi)打造30家體驗中心。 

點評：汾陽是清香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，其中以山西汾酒為代表的酒企去年以來的增長備受市場關(guān)注。此舉有望提升產(chǎn)區(qū)品牌影響力，吸引更多消費者，對清香型白酒的發(fā)展構(gòu)成積極因素。