每經(jīng)編輯 王捷

作者 冷雪婷

3月17日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫(kù)聯(lián)合醫(yī)美產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)智庫(kù)共同編制的“大學(xué)路11號(hào)——中國(guó)城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2024年度）”在第五屆“伊人三悅?成都有約”醫(yī)美產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展暨2025“醫(yī)美之都”安心美消費(fèi)季活動(dòng)上正式對(duì)外發(fā)布。

圖片來(lái)源：主辦方提供

過(guò)去的一年，北京、深圳、成都、廣州、上海、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、寧波、杭州和重慶成為50座城市中醫(yī)美產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)最好的十個(gè)城市，其中寧波從2023年度的第23位上升到第8位，成為年度最大黑馬。

本期指數(shù)延續(xù)了原有的評(píng)價(jià)模型，圍繞人才、資本、科技和消費(fèi)四大維度，對(duì)全國(guó)50座重點(diǎn)城市的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了全面評(píng)價(jià)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯官遠(yuǎn)星表示，中國(guó)城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)自2023年首次發(fā)布以來(lái)，目前已經(jīng)連續(xù)發(fā)布五次，在兩年的多時(shí)間里對(duì)我國(guó)50座重點(diǎn)城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了跟蹤評(píng)價(jià)，及時(shí)反映了我國(guó)城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，已經(jīng)成為衡量各城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要參考。

在國(guó)內(nèi)有效需求不足，消費(fèi)不振的大背景下，作為服務(wù)消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，醫(yī)美行業(yè)正在接受怎樣的新挑戰(zhàn)？發(fā)展出了怎樣的新趨勢(shì)？行業(yè)又該如何破局？

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)顯著 43城得分同比下滑

圖片來(lái)源：每經(jīng)智庫(kù)

與上年度指數(shù)相比較，50個(gè)樣本城市中，僅有7個(gè)城市得分實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，43個(gè)城市得分同比下降，降幅超20%的城市達(dá)6個(gè)，東莞以26.01%的跌幅居首位。

在排名方面，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)延續(xù)了以往的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，相較于上一年度的排名情況，本期指數(shù)中84%的城市位次發(fā)生了變動(dòng)，其中寧波15個(gè)位次的上升成為年度最大黑馬，東莞則因排名下降12位成為下滑最顯著的城市。

不過(guò)同時(shí)我們也觀察到，雖然絕大部分城市位次發(fā)生了變動(dòng)，但是波動(dòng)幅度普遍較小，僅4個(gè)城市排名變化超過(guò)10個(gè)位次，反映出醫(yī)美產(chǎn)業(yè)格局的長(zhǎng)期穩(wěn)定性與局部激烈競(jìng)爭(zhēng)并存。

四大分指數(shù)透視新趨勢(shì) 消費(fèi)疲軟成最大拖累

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，作為核心生產(chǎn)要素，勞動(dòng)力的數(shù)量、素質(zhì)直接影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，打造產(chǎn)業(yè)人才高地，已成為城市發(fā)展產(chǎn)業(yè)的重要抓手。評(píng)估城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)人才的水平，對(duì)布局產(chǎn)業(yè)尤為重要。

北京、上海作為一線城市，擁有大量的高素質(zhì)人才，在本輪評(píng)價(jià)中人才指數(shù)位列前兩位。近年濟(jì)南的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)異軍突起，也闖入了人才指數(shù)的前三甲。

在人才指數(shù)的得分上，34個(gè)城市得分上升，只有15個(gè)城市的得分下降，可見(jiàn)隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，大部分城市的人才水平在不斷提升。

值得注意的是，雖然東莞在總排名上下降位次最多，但是東莞在人才指數(shù)排名上表現(xiàn)優(yōu)異，從34位躍升至27位，成為上升位次最多的城市。

圖片來(lái)源：每經(jīng)智庫(kù) 

資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤，從資本投入的視角看城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，能有效評(píng)估產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。本次評(píng)價(jià)中，深圳蟬聯(lián)榜首，北京、成都緊隨其后，三城成為資本視角下潛力最足的城市。

寧波以4.67分的增長(zhǎng)帶動(dòng)其名次從31位升至第10位，成為2024年度在資本指數(shù)上位次表現(xiàn)搶眼的城市。

圖片來(lái)源：每經(jīng)智庫(kù) 

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，尤其是產(chǎn)業(yè)上游，是一個(gè)高度技術(shù)密集型的行業(yè)，科技創(chuàng)新將給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不竭動(dòng)力。北京作為國(guó)家政治、文化中心，擁有最好的高校和大量的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，在科技指數(shù)上，北京再次榮登榜首。

圖片來(lái)源：每經(jīng)智庫(kù) 

在消費(fèi)指數(shù)方面，成都逆勢(shì)登頂。成都醫(yī)美市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)高于平均水平，女性消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美有較深入的認(rèn)知，在本輪評(píng)價(jià)中成都逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為得分增長(zhǎng)最高的城市。但是我們也看到，3個(gè)城市得分上升，47個(gè)城市得分下降，消費(fèi)指數(shù)的大勢(shì)降分拖累了總指數(shù)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)智庫(kù)

醫(yī)美消費(fèi)整體不振 滲透率提升成新亮點(diǎn)

指數(shù)顯示，消費(fèi)疲軟是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)整體下滑的主因。沈陽(yáng)、石家莊、南通等消費(fèi)指數(shù)跌幅較大的城市，需警惕需求萎縮引發(fā)的連鎖反應(yīng)。

但同時(shí)數(shù)據(jù)也顯示，雖然醫(yī)美消費(fèi)整體不振，但也有亮點(diǎn)出現(xiàn)。美唄醫(yī)美平臺(tái)合伙人、CMO黃向平表示，“從客觀數(shù)據(jù)上看，個(gè)人客單價(jià)確實(shí)在下降，但是從我們也欣喜的發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的滲透率在提高，新品類的不斷涌現(xiàn)，也在吸引新的人群嘗試醫(yī)美。”

針對(duì)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)該如何破局眼下的困境，每經(jīng)智庫(kù)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為在國(guó)內(nèi)有效需求不足，消費(fèi)不振的大背景下，城市要破解行業(yè)發(fā)展瓶頸可以在三個(gè)方面發(fā)力：一是加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與合規(guī)化建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展；二是大力推動(dòng)“輕醫(yī)美”等高頻消費(fèi)項(xiàng)目，以及不斷研發(fā)新品類，提升市場(chǎng)滲透率，對(duì)沖消費(fèi)需求下降的沖擊；三是深化產(chǎn)教融合，不斷提升行業(yè)人才素質(zhì)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。