每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)界面新聞，1月21日，據(jù)Counterpoint的手機(jī)銷量月度報告的數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)銷量在2024年第四季度同比下降3.2%。2024年第四季度，華為手機(jī)位居市場份額榜首，其后是小米和蘋果。

數(shù)據(jù)顯示，2024年四季度華為手機(jī)銷售市場份額同比增長15.5%，小米手機(jī)銷售市場份額同比增長3.9%，而蘋果的手機(jī)銷售市場份額則同比減少18.2%。

圖片來源：Counterpoint的手機(jī)銷量月度報告的數(shù)據(jù)

小米在2024年第四季度以17.2%的市場份額穩(wěn)居第二，這一增長得益于從第三季度到第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)。小米2024年10月發(fā)布的旗艦產(chǎn)品小米15系列的熱銷，成為增長的主要推動力。小米今年在高端化方面取得了顯著進(jìn)展。此外，小米電動汽車（EV）的成功也進(jìn)一步提升了品牌形象，并推動了智能手機(jī)銷量的增長。

圖片來源：視覺中國

2024年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對消費市場造成的影響，以及國產(chǎn)廠商近年對高端旗艦的發(fā)力，對蘋果銷量造成了一定沖擊。

1月16日，根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機(jī)出貨量大幅下滑25%。

盡管如此，蘋果仍然以17%的市場份額勉強(qiáng)保持領(lǐng)先地位，共出貨1310萬部iPhone。

與此同時，華為在同期取得了強(qiáng)勁增長，出貨量增長24%，達(dá)到1290萬部，市場份額也達(dá)到17%，與蘋果并列第一。

Canalys高級分析師朱嘉弢對第一財經(jīng)表示：“2024年第四季度是蘋果iPhone的傳統(tǒng)銷售旺季，未來幾個季度將面臨更大的銷售壓力。”

朱嘉弢表示，蘋果降價對于銷量提升會起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未來國家對6000元以下機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，蘋果的定價也被攔在補(bǔ)貼之外。“國補(bǔ)的本質(zhì)是刺激中端細(xì)分市場。”朱嘉弢表示。盡管國產(chǎn)高端機(jī)型也同樣無法獲得補(bǔ)貼，但他認(rèn)為，華為和安卓旗艦機(jī)的競爭力非常強(qiáng)。

據(jù)公開資料，為了穩(wěn)住下跌勢頭，蘋果已經(jīng)在2024年開啟了多輪降價促銷。

此前，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤預(yù)測，2025年iPhone出貨量預(yù)計在2.2億至2.25億部之間，而市場共識預(yù)期為2.4億部或以上。他表示，蘋果在與一些供應(yīng)商討論今年的iPhone生產(chǎn)計劃時采取了“謹(jǐn)慎立場”。

蘋果正在積極應(yīng)對中國市場的變化，努力維持其在全球最大智能手機(jī)市場的領(lǐng)先地位。Canalys分析師Amber Liu指出：

“除了季節(jié)性促銷外，蘋果還通過改善零售體驗、以舊換新計劃和擴(kuò)大免息分期付款計劃等方式，來增強(qiáng)其在中國高端市場的競爭力和用戶留存率。”

據(jù)券商中國，當(dāng)?shù)貢r間1月7日，獨立研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson罕見地將蘋果公司的股票評級從“中性”下調(diào)至“賣出”，目標(biāo)價從202美元下調(diào)至188美元，這一調(diào)整反映了市場對蘋果公司近期表現(xiàn)的擔(dān)憂。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合界面新聞、第一財經(jīng)、公開資料

封面圖片來源：視覺中國