每經(jīng)編輯 何小桃    

據(jù)正觀新聞報(bào)道，近日，梅見(jiàn)青梅酒推出了新年包裝，但其文案引起了眾多網(wǎng)友的不滿，紛紛在社交平臺(tái)上發(fā)帖“避雷”。

圖片顯示，在該新年包裝上，其中一條文案寫(xiě)道“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實(shí)沒(méi)那么配得上你。爸贈(zèng)梅見(jiàn)新年酒。”

帖子一發(fā)布，話題熱度不斷發(fā)酵，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友議論紛紛。“這到底是想表達(dá)什么？”“再也不喝了”“本來(lái)就難喝，還搞這么一出”……

1月13日中午，正觀新聞?dòng)浾呔痛耸侣?lián)系了梅見(jiàn)天貓旗艦店的客服，對(duì)方致歉并表示由于地方市場(chǎng)行為，給消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)帶來(lái)負(fù)面感受。

“對(duì)于此次管控漏洞我們積極反思，并優(yōu)化市場(chǎng)物料審核流程，避免以后再發(fā)生類似問(wèn)題，也歡迎廣大消費(fèi)者持續(xù)對(duì)梅見(jiàn)品牌進(jìn)行監(jiān)督。公司后續(xù)也將加強(qiáng)監(jiān)管，積極反思和改善，避免以后再發(fā)生類似問(wèn)題。”該客服回應(yīng)。

1月13日，梅見(jiàn)發(fā)布致歉聲明表示，立刻通知和安排全面下架所有引發(fā)爭(zhēng)議的新年帖及相關(guān)物料，并加強(qiáng)內(nèi)部審核流程。聲明落款為“梅見(jiàn)品牌全體員工”。

公開(kāi)資料顯示，梅見(jiàn)是重慶江記酒莊有限公司推出的青梅酒品牌，于2019年面市，屬于江小白酒業(yè)旗下產(chǎn)品。

根據(jù)公開(kāi)消息，梅見(jiàn)在2020年突破1億元銷售額，2021年銷售額突破12億元，2022年更是以144%的銷售額增長(zhǎng)，成就了25億元零售市場(chǎng)規(guī)模，成為新酒飲跑出的第一個(gè)10億級(jí)品牌。

據(jù)紅星資本局報(bào)道，去年12月，梅見(jiàn)管理層曾透露，梅見(jiàn)已經(jīng)賣過(guò)了江小白。對(duì)于該數(shù)據(jù)的口徑，是否為2024年銷量，江小白方面回應(yīng)紅星資本局稱，梅見(jiàn)并沒(méi)有超過(guò)江小白。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2024年1至2月，梅見(jiàn)營(yíng)收額同比增長(zhǎng)39％，其電商渠道同比增長(zhǎng)48.6%，目前已經(jīng)在成都市場(chǎng)銷售過(guò)億，稱已進(jìn)入規(guī)?；鲩L(zhǎng)階段。

2023年每日經(jīng)濟(jì)新聞曾采訪梅見(jiàn)總經(jīng)理張陽(yáng)。他透露，梅見(jiàn)產(chǎn)品的男女比，“天貓這種淘系的線上男女比是65:35，但是我們加上京東加上私域加上線下掃碼的男女比例是5:5。梅見(jiàn)的特性就是它對(duì)人的包容性特別好，酸甜適口，誰(shuí)都能喝，這個(gè)是梅見(jiàn)的特點(diǎn)，沒(méi)有年齡差，沒(méi)有性別差。”

值得注意的是，2024年年末，“江小白”品牌母公司發(fā)生工商變更。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，公司名稱由重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱江小白集團(tuán)）變更為重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱瓶子星球集團(tuán)）。更名后的重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司由Joyboy Limited全資持股。

公司方面回應(yīng)記者：“這代表集團(tuán)從以白酒產(chǎn)品為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)，升級(jí)為以低度新酒飲為主導(dǎo)的藍(lán)海戰(zhàn)略，全面All in新酒飲時(shí)代。”

這一變化背后的考量，是瓶子星球集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分。從公司回復(fù)結(jié)合其近年自身發(fā)展路線不難看出，公司的發(fā)展重心正從“白酒”向“年輕化”轉(zhuǎn)變。

當(dāng)下的瓶子星球集團(tuán)確實(shí)已不再是過(guò)去那個(gè)靠著單一產(chǎn)品支撐的公司。公司官網(wǎng)信息顯示，其產(chǎn)品包括“江小白系列”“低度酒系列”“江記酒莊系列”“驢溪系列”，包含了“梅見(jiàn)”“果立方”“米色”等多個(gè)新酒飲產(chǎn)品，覆蓋了從果酒到低度燒酒的不同類型。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對(duì)|陳柯名

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