每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（11月25日），據(jù)參考消息微博援引相關(guān)報道，蘋果公司CEO庫克當日現(xiàn)身北京，參加第二屆中國國際供應(yīng)鏈促進博覽會?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，這是庫克年內(nèi)第三次來華。

在回答如何評價蘋果在中國的合作伙伴時，庫克表示：“非常重視蘋果在中國的合作伙伴們，沒有他們蘋果無法取得今天的成就。”蘋果公司在現(xiàn)場的展覽牌顯示，公司的200家主要供貨商中，有超過80%在中國生產(chǎn)。

蘋果高層頻繁訪華背后：供應(yīng)鏈離不開中國

近年來，供應(yīng)鏈是蘋果高層訪華關(guān)注的重點。今年3月20日，庫克開啟2024年首次中國行，在參加了上海靜安蘋果零售店開業(yè)儀式后，還在位于上海的蘋果中國總部與比亞迪電子、藍思科技以及長盈精密3家蘋果供應(yīng)商舉辦了一場小型分享會。當時，庫克稱：“對蘋果的供應(yīng)鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了。”

7個月后，庫克和蘋果首席運營官杰夫•威廉姆斯同時現(xiàn)身北京順義的一家農(nóng)場。10月25日，商務(wù)部部長王文濤會見庫克。雙方就蘋果公司在華業(yè)務(wù)發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系等進行了交流。“中國的高速發(fā)展幫助蘋果公司實現(xiàn)快速和可持續(xù)增長。公司將中國視為重要市場和關(guān)鍵供應(yīng)鏈伙伴，將致力于在華長期發(fā)展，持續(xù)加大對供應(yīng)鏈、研發(fā)等領(lǐng)域的投入。蘋果公司愿繼續(xù)為推進中美經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域溝通交流發(fā)揮橋梁作用。”庫克說道。

當時，杰夫•威廉姆斯先后參觀了立訊精密位于江蘇昆山的iPhone總裝工廠、博眾精工位于蘇州的設(shè)備高精尖展示中心以及藍思科技位于長沙的iPhone后蓋玻璃組裝的產(chǎn)線和iPhone后蓋玻璃生產(chǎn)基地。今年7月，他還參觀了富士康位于廣東深圳觀瀾的工廠以及領(lǐng)益智造工廠的智能產(chǎn)線。

庫克頻繁訪華以及杰夫•威廉姆斯的走訪顯示出蘋果對中國市場及中國合作伙伴的重視，同時也凸顯了中國在全球供應(yīng)鏈中的地位。

值得注意的是，進入中國市場30多年來，蘋果持續(xù)拓展在中國的供應(yīng)鏈，并加大投資，與廣大中國供應(yīng)商合作，提高工廠的現(xiàn)代化水平。

據(jù)悉，在技術(shù)攻堅方面，蘋果會和中國供應(yīng)鏈采取聯(lián)合創(chuàng)新。具體路徑包括：蘋果派遣產(chǎn)品設(shè)計師和制造設(shè)計工程師在供應(yīng)商的工廠里待上幾個月，雙方協(xié)同設(shè)計新的生產(chǎn)流程，完善生產(chǎn)過程的細節(jié)，直到生產(chǎn)跑通跑順、正常運轉(zhuǎn)。除了人力投入，蘋果還會斥資數(shù)十億美元，為供應(yīng)商購買定制設(shè)備，并開發(fā)一些獨家專業(yè)技術(shù)。

今年10月，蘋果方面曾以藍思科技為例介紹稱，雙方之間的合作始于18年前。那時第一代iPhone原本是塑料面板設(shè)計，之后改成玻璃面板設(shè)計，當時沒有人做玻璃大屏幕，威廉姆斯和藍思科技董事長周群飛一起在工廠里工作了幾個月，讓不可能變成了可能。

當時，威廉姆斯直言：“沒有我們的供應(yīng)商伙伴就沒有我們的產(chǎn)品。”

中國市場競爭激烈，蘋果大中華區(qū)營收能否迎來轉(zhuǎn)折？

除了依賴中國供應(yīng)鏈外，蘋果還非常重視中國這個巨大的消費市場，但從財報數(shù)據(jù)來看，大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩個財季成為蘋果唯一同比下滑的市場。

蘋果截至9月28日的2024年第四財季業(yè)績顯示，該季度蘋果實現(xiàn)營收949.3億美元，同比增長6.07%；凈利潤為147.36億美元，同比下降35.81%。

按地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，該財季營收為150.33億美元，同比下滑0.34%，不及分析師預(yù)期的158億美元。不僅如此，2024年第三財季，大中華區(qū)同比下滑6.5%，而其他區(qū)域市場均同比增長。

記者注意到，2024年第一、第二財季，蘋果大中華區(qū)營收分別同比下滑13%和8.1%，第四財季的下降幅度，已經(jīng)較年初明顯收窄。

今年四季度以來，中國手機品牌廠商密集發(fā)布旗艦機型，如榮耀Magic 7、iQOO 13、OPPO Find X8系列、vivo X200系列等。而華為Mate70系列即將于11月26日發(fā)布，這也意味著中國手機品牌高端機型與iPhone 16系列的競爭將更加激烈。

“（前述旗艦新機）展示了中國手機品牌廠商在技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗方面的重大進步。在硬件規(guī)格方面，包括攝影、電池壽命和處理器，都有顯著改進。此外，最近在生成式人工智能（GenAI）方面的突破性發(fā)展，為許多品牌提供了一個新機會。”調(diào)研機構(gòu)Counterpoint點評道。

為進一步爭奪市場份額，在2024年“雙11”電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列新機全系降價，這也是新機發(fā)布以來官方渠道首次降價。

對于蘋果的降價策略，Canalys高級分析師朱嘉弢在電話中對記者分析稱，一方面是因為蘋果新機的銷售同比有所下滑，并且其Apple Intelligence（蘋果智能）尚未落地中國市場；另一方面，國產(chǎn)安卓廠商都在成長，今年前三季度匯總的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在國內(nèi)800美元以上市場占比為57%，其他國產(chǎn)廠商占比達到43%。因此，蘋果還是有一些緊迫感。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111474244263