每經記者 黃博文    每經編輯 文多    

5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）將在深圳舉行。

發(fā)布會前夕，就“品牌活力新質生長”的主題，與會嘉賓方大炭素（SH600516，股價5.23元，市值210.56億元）董事會秘書莊曉茹接受了《每日經濟新聞》記者專訪。

方大炭素董事會秘書莊曉茹 圖片來源：受訪者提供

在莊曉茹看來，品牌活力與新質生產力之間的關系是相輔相成的。“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力”，新質生產力強調的是通過技術創(chuàng)新和產業(yè)升級來實現(xiàn)生產力的質的飛躍，而品牌活力則是企業(yè)在市場競爭中展現(xiàn)出來的生命力和創(chuàng)造力。

以方大炭素的品牌實踐為例，莊曉茹表示，多年來公司深耕主業(yè)、做強品牌，目前已經成長為全球最大的炭素聯(lián)合企業(yè)。在傳統(tǒng)石墨電極品牌活力助推下，方大炭素加強科技創(chuàng)新力度，等靜壓石墨在光伏領域的市場占有率也逐步達到行業(yè)第一；成功研發(fā)了用于第四代高溫氣冷堆核電站的石墨材料，為國家實現(xiàn)了關鍵石墨材料國產化從零到一的突破??“這些新質生產力的成長都源自‘世界第一’的品牌底氣。”她說道。

同時，莊曉茹表示，方大炭素新質生產力的快速發(fā)展也為品牌活力持續(xù)賦能。目前，各項炭素材料的國家行業(yè)標準由方大炭素起草制定，企業(yè)入選工信部2023年度綠色制造名單，成功被ESG國際評級機構重點關注。莊曉茹特別提到，方大炭素品牌價值得到了全球投資者的認可，公司2023年成功發(fā)行GDR（注：全球存托憑證）并在瑞士上市，成為西部地區(qū)第一家A+G上市公司。

“品牌活力與新質生產力之間是相互促進、相互推動的關系。品牌活力是新質生產力在市場層面的體現(xiàn)，而新質生產力則是品牌活力背后的強大支撐。”莊曉茹說。

對于在品牌經濟的全新階段如何推動品牌價值成長，莊曉茹認為最重要的一點經驗是：深化客戶對品牌的信任與認同。

“品牌不僅是企業(yè)及其產品、服務和文化的象征，更是公眾對企業(yè)信譽的一種肯定。”莊曉茹說，“隨著這種信任的不斷累積，企業(yè)得以實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質量提升的轉型，進而推動其產品從低附加值向高附加值邁進。”

她表示，在這一過程中，企業(yè)逐漸強化研發(fā)實力和提升產品質量，自然而然地促進了品牌價值的增長，賦予品牌價值更加豐富和立體的內涵。