每經編輯｜張錦河    

2月28日，微信公眾平臺運營中心發(fā)布《關于規(guī)范公眾號標題夸大營銷的公告》稱，近期，平臺發(fā)現部分創(chuàng)作者為了提高閱讀量，故意將文章標題的描述混淆為官方通知，用震驚、嚴肅的詞語來夸大緊急程度和影響面，吸引用戶點擊進入，實際正文為與標題不相關的營銷廣告內容，并不是標題所說的通知或新聞。這種行為容易給用戶產生誤導，損害了用戶的閱讀體驗，對平臺內容生態(tài)造成不良影響。

違規(guī)示例如下：

一、標題隱藏關鍵信息，特地強調具體日期和地點以夸大緊急性與針對性，誤導用戶以為某地方政策于12月12號全面實施，而正文內容實則為商業(yè)種牙廣告，且無任何限制日期。

二、標題宣稱緊急通知，同時明確指向某部分特定年齡段人群作為目標用戶，誤導該群體用戶以為出臺與其相關的政策，而正文實則為商業(yè)活動/課程廣告。

標題宣稱緊急通知，明確指向“全體海南人”，誤導該群體用戶以為出臺與其相關的政策，而正文實則是教育課程營銷廣告，也并未限制區(qū)域。

三、標題通過強烈煽動性的表述“徹底沸騰了”來夸大事件的影響面，讓人誤以為是出臺了相關通知/政策，而正文實則是與標題描述不相符的培訓課程廣告。

文章標題是用戶識別文章內容的首要依據，選擇恰當的標題能給用戶提供良好的閱讀體驗。平臺建議運營者在創(chuàng)作內容時，使用準確、清晰、能體現文章內容主旨的標題。對于利用煽動夸大、仿冒官方等方式吸引用戶點擊的文章和賬號，平臺將根據違規(guī)程度做出相應的處理。

請各位公眾號運營者遵守平臺規(guī)范，共同營造一個健康、有序的內容生態(tài)。

每日經濟新聞綜合自信公眾平臺運營中心