每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜文多    

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。4月26日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出第二期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告。此次調(diào)研共回收有效樣本1109份，“五一”假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為85.74，出游意愿強(qiáng)烈。

從國(guó)內(nèi)旅游的目的地來(lái)看，浙江、江蘇、上海、成都、重慶相對(duì)熱門(mén)；其中，憑借“淄博烤串”，山東或?qū)⒊蔀榻衲?ldquo;五一”旅游的黑馬。隨著淄博燒烤話題和熱度的不斷飆升，當(dāng)?shù)夭簧倜袼蘧频昃咽垠馈?/p>

縱觀近幾年的旅游業(yè)，淄博燒烤只是其中的一個(gè)縮影。從丁真到文旅局領(lǐng)導(dǎo)換裝拍視頻吸引游客，追逐熱點(diǎn)出行已經(jīng)成為當(dāng)前旅游的重要模式之一，這一點(diǎn)，從小紅書(shū)等“種草類(lèi)”軟件對(duì)旅游決策的影響力就可見(jiàn)一斑。

用戶出游時(shí)參考社交媒體概況

從本次調(diào)研結(jié)果來(lái)看，今年“五一”期間，48.8%的受訪對(duì)象將小紅書(shū)列為行程安排“參考書(shū)”；45.1%的受訪對(duì)象更青睞于抖音；39.1%的受訪對(duì)象參考了B站。其中，從性別角度看，女性受訪對(duì)象更偏愛(ài)參考小紅書(shū)上的各種攻略，這一數(shù)字達(dá)到56.7%，高于男性受訪對(duì)象14.3個(gè)百分點(diǎn)。

而微博、微信等社交媒體，在旅游決策方面的影響力則不如上述平臺(tái)。此外，用戶在瀏覽種草類(lèi)平臺(tái)時(shí)，往往會(huì)更關(guān)注旅游中的其他因素：“個(gè)性體驗(yàn)（49.0%）”“能順利選擇滿意的交通工具并訂到合適的機(jī)票/火車(chē)票（42.1%）”“目的地的文化氛圍（41.2%）”等因素。

那么，看了一圈的游客最終將會(huì)在哪些目的地扎堆？

游客偏愛(ài)的目的地類(lèi)型

在本次調(diào)研結(jié)果中，人文類(lèi)景區(qū)（博物館、動(dòng)物園、科技館、民俗村、各類(lèi)廟宇、歷史建筑等）、主題樂(lè)園（如環(huán)球影城、海昌海洋公園、迪士尼樂(lè)園、歡樂(lè)谷等）、自然類(lèi)景區(qū)（山岳、湖海、沙灘、叢林等）成為最受歡迎的前三目的地類(lèi)型。

確定好了目的地，新型的出游模式也一樣值得關(guān)注。根據(jù)此次調(diào)研數(shù)據(jù)，自愈和家庭休閑時(shí)光是本次游客“五一”假期出游的首要目的。從各類(lèi)網(wǎng)紅標(biāo)簽上看，排在一二的分別是“心靈自愈者：放慢節(jié)奏，體驗(yàn)慢生活（35.5%）”“家庭游：一家人其樂(lè)融融，享受家庭休閑時(shí)光（31.3%）”。

從性別來(lái)看，女性受訪對(duì)象出游更追求心靈自愈、體驗(yàn)慢生活（40.9%）和享受家庭時(shí)光（34.1%），男性受訪對(duì)象則更喜歡寺廟打卡（32.6%）和“葛優(yōu)躺（30.9%）”。

值得一提的是，近期“特種兵式旅游”大火，每天只睡幾小時(shí)，打卡3個(gè)以上景點(diǎn)的“拉練式”旅游成為不少游客的出行首選。

從此次調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，受訪者對(duì)“特種兵旅游”認(rèn)同度很高，堅(jiān)信“青春沒(méi)有售價(jià)”，時(shí)間緊、景點(diǎn)多、花費(fèi)少的旅游正合適。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)