每經(jīng)編輯｜李澤東    

據(jù)浙江新聞報(bào)道，1月13日，從接近春晚直播項(xiàng)目人士處獲悉，春晚主會(huì)場(chǎng)直播的合作方將是新東方在線（01797.HK）旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經(jīng)在彩排。此外，有部分遙望科技（002291.SZ）的簽約明星，將會(huì)在直播會(huì)場(chǎng)出鏡。

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1月13日，港股新東方在線漲超15%，收?qǐng)?bào)69.35港元/股，今年以來(lái)股價(jià)又漲了32%。

1月5日，新東方在線港股公告，董事會(huì)建議將本公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，及將本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

年漲幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100億港元的十大牛熊股新鮮出爐。十大牛股里，新東方在線以近9倍的年度漲幅奪冠；而在2021年以來(lái)，新東方在線股價(jià)最大回撤達(dá)到89.93%。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，新東方在線2022年股價(jià)回升很大一部分原因是旗下東方甄選的直播帶貨在今年大火出圈。數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)2926萬(wàn)人，“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量突破100萬(wàn)，成為東方甄選旗下第4個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)。美麗生活賬號(hào)累計(jì)GMV超6.8億元，將進(jìn)酒賬號(hào)開(kāi)播以來(lái)累計(jì)GMV超3000萬(wàn)元。

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進(jìn)酒等賬號(hào)持續(xù)保持積極穩(wěn)健成長(zhǎng)，看好新東方模式長(zhǎng)期成長(zhǎng)的確定性。該行預(yù)計(jì)明年短視頻平臺(tái)電商成交仍將維持高增長(zhǎng)。

招商證券表示，東方甄選品類/賬號(hào)矩陣擴(kuò)張、自營(yíng)品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來(lái)多重機(jī)遇。預(yù)計(jì)2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元人民幣，2024財(cái)年將同比增長(zhǎng)12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)了包含“學(xué)思心選”、“曉思嚴(yán)選”、“學(xué)思優(yōu)選”等商標(biāo)，并上線“學(xué)家優(yōu)品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領(lǐng)域；豆神教育旗下?lián)碛卸股裾邕x；思考樂(lè)教育則有思考樂(lè)GO。

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