日前，一年一度的游戲行業(yè)盛會ChinaJoy（以下簡稱CJ大會）落下帷幕，元宇宙里觀展是本屆大會帶給玩家的全新體驗。

在眾多游戲展商中，盛趣游戲憑借科技感十足的數(shù)字場館，以及《慶余年》《傳奇世界》《龍之谷》《永恒之塔》等諸多IP產(chǎn)品吸引大批玩家打卡留念，成功站上C位。一邊手握“傳奇”等中國游戲市場成功的經(jīng)典IP；另一邊，連年來不斷創(chuàng)作出《慶余年》等高流量新產(chǎn)品，盛趣游戲是如何做到的？

在CJ大會期間，盛趣游戲首席執(zhí)行官唐彥文講述了公司未來的戰(zhàn)略重心，以及如何看待當前國內(nèi)游戲市場收入和用戶規(guī)模齊齊“雙降”。作為行業(yè)頭部玩家，盛趣游戲如何逆勢創(chuàng)新突圍。

盛趣游戲首席執(zhí)行官唐彥文

用寓教于樂的數(shù)字化方式傳播傳統(tǒng)文化

上線5個多月，手游《慶余年》經(jīng)受住了IP粉絲與MMO玩家的雙重期待與考驗，尤其是游戲場景和角色服飾化將中國傳統(tǒng)文化元素的融入，備受市場好評。

“游戲作為內(nèi)容的載體，天然肩負著一定的社會責任，傳播正確的文化價值觀與中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化是游戲公司履行社會責任的重要表現(xiàn)。”唐彥文表示，游戲是文化的載體，是需要滿足用戶精神文化的產(chǎn)品，而“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也正在成為游戲創(chuàng)作的靈感來源，文化已經(jīng)是產(chǎn)品表現(xiàn)力的重要組成部分。”

盛趣游戲與多位非遺傳承人達成合作

在談及市場對文化類游戲的青睞時，唐彥文表示，“這是文化自信的一種表現(xiàn)，也是市場的一種選擇。Z世代、千禧一代正逐漸走向社會舞臺的中心，他們是生長在中國經(jīng)濟快速崛起、國力日益強盛的一代人，對中國未來的發(fā)展與中國的優(yōu)秀文化擁有更強的自信心，對文化消費有著更強烈的意愿。”

相關數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代人口已達3億規(guī)模，且對中國制造、文化、潮流趨勢有著更強烈的偏好。“因此，游戲公司加大探索中國獨特文化價值與游戲產(chǎn)品融合的可能性，既能滿足新一代人群日益增長的文化消費需求，也是市場的主動選擇。”

基于此，盛趣游戲旗下《慶余年》《傳奇世界》等多產(chǎn)品均與中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素融合，“我們希望潛移默化地擴大中國傳統(tǒng)文化的受眾群體與傳播渠道；同時也期待為中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化定制開發(fā)功能性游戲，通過寓教于樂的數(shù)字化方式實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。”唐彥文說。

盛趣游戲正在用傳統(tǒng)文化撬動產(chǎn)品品質(zhì)升級，進而拓展與傳統(tǒng)文化融合的邊界。據(jù)了解，盛趣游戲還與高校在非遺文化方面進行融合，并在國粹傳承等內(nèi)容方面展開合作，開發(fā)了《樂神曲》《臉·譜》等5款功能游戲及Demo。據(jù)唐彥文介紹，“《臉·譜》等游戲作為上海市首套中小學戲曲教材（讀本）的配套內(nèi)容，將在今后基礎教育領域的戲曲教學中發(fā)揮作用。”

精品研發(fā)與長線運營，奠定80余款游戲持續(xù)貢獻利潤

《慶余年》等源源不斷的新游戲誕生的背后，離不開盛趣游戲雄厚的制作實力與良好現(xiàn)金流的支撐。

提到盛趣游戲，所有人最先想到的就是“傳奇”。游戲傳奇是國內(nèi)首款運營超過20年的爆款IP，曾創(chuàng)下世界規(guī)模最大網(wǎng)絡游戲的紀錄。“‘傳奇’給我們帶來的價值不是簡單的數(shù)據(jù)可以概括的。一方面，盛趣游戲始于傳奇；另一方面，盛趣游戲發(fā)展于傳奇。”唐彥文表示，“傳奇”穩(wěn)定的運營狀態(tài)至今依舊在不斷刷新運營紀錄。

盛趣游戲自研手游《慶余年》將漢唐建筑風格融入到游戲場景中

去年，盛趣游戲終于贏得“傳奇”的版權歸屬，對于其后續(xù)開發(fā)，深受外界關注。對此，唐彥文有著深層次思考，“其一，我們會繼續(xù)推動傳奇品類市場的升級，打造更多精品游戲；其二，將嘗試從IP管理模式上進行創(chuàng)新，從IP產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)統(tǒng)一的專業(yè)化管理，以全產(chǎn)業(yè)鏈化的專業(yè)管理模式實現(xiàn)游戲市場參與各方的共贏。其三，繼續(xù)加大IP版權的保護力度。”

“傳奇”之所以成為傳奇，是因為它是一款被用戶認可的精品。盛趣游戲深知，唯有精品化產(chǎn)品傍身，才能始終屹立于游戲行業(yè)的潮頭。為打造出更多精品，唐彥文說，“接下來會在組織架構上，繼續(xù)夯實中臺組織建設，沉淀公司美術、程序等技術及資源，制定可工業(yè)化生產(chǎn)的標準及流程，提升資產(chǎn)的制作效率，最終實現(xiàn)針對用戶快速變化需求的敏捷響應，以靈活創(chuàng)新的方式持續(xù)高效開發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品。”

而在產(chǎn)品打造上，“將繼續(xù)加大研運投入，主要表現(xiàn)在：一是加強IP的合作與開發(fā)，借助盛趣游戲深厚的IP底蘊與研運經(jīng)驗，把更多優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)品帶給用戶；二是加強人才隊伍建設，吸納更多年輕的優(yōu)秀人才；三是敏銳把握市場變化，通過發(fā)掘不同用戶的需求，推出更多不同品類的游戲；四是面向未來游戲市場做好技術儲備。”唐彥文說。

做精品產(chǎn)品一定離不開充沛現(xiàn)金流支撐。“龐大的在營產(chǎn)品矩陣是我們保持現(xiàn)金流健康的基本盤，目前有《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《冒險島》等80余款產(chǎn)品仍在持續(xù)貢獻利潤。”唐彥文進一步表示，盛趣游戲每年推出的新品游戲大部分都成為公司的業(yè)績增量，從而形成從投入研發(fā)到產(chǎn)出，再到支撐新一輪研發(fā)的循環(huán)正效應。

版號重啟激活市場活力，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性十足

作為游戲產(chǎn)業(yè)里的頭部企業(yè)，盛趣游戲及時洞悉著行業(yè)的細微變化。

《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入同比下降1.80%至1477.89億元，系近年來首次同比下降；游戲用戶規(guī)模則同比下降0.13%。“隨著近年來游戲用戶規(guī)模增長趨于飽和，市場發(fā)展的成熟，中國游戲產(chǎn)業(yè)整體增速的放緩其實是一個可預見性的結果，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。”在聊到游戲市場出現(xiàn)收入與用戶規(guī)模“雙降”現(xiàn)象時，唐彥文認為這不會是一個長期過程，游戲產(chǎn)業(yè)依舊具備良好韌性。

盛趣游戲自研手游《慶余年》人物服裝設計靈感來源于中國傳統(tǒng)文化

“從宏觀環(huán)境看，中國經(jīng)濟發(fā)展韌性十足，長期向好的基本面沒有改變，同時，正在興起的新一輪科技革命，將利好數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，而游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要一環(huán)，未來同樣具備高成長性。”在唐彥文看來，中國游戲市場擁有廣闊增長空間。“首先，我國游戲用戶規(guī)模是全球游戲市場最大的群體之一，且與歐美、日韓等游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達的市場相比，國內(nèi)單用戶價值仍待挖掘；其次，當前版號重啟讓市場的供給側重新恢復活力。最后，從長期來看，5G、AI、云技術的發(fā)展將成為游戲產(chǎn)業(yè)新的增長點。”

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自今年4月版號審批重啟以來，至今已發(fā)放4個批次共241款游戲。盛趣游戲旗下游戲《龍之谷世界》成功申請了版號。“盡管目前版號‘開閘’所帶來的增量效應尚未充分顯現(xiàn)，但它提振了游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，利于更多精品游戲進入市場，維護健康的市場競爭秩序。”唐彥文再次強調(diào)，市場精品化需求日益顯著的特性對游戲品質(zhì)提出更高要求。

同時，作為游戲行業(yè)的排頭兵之一，盛趣游戲在保護未成年人和防止游戲沉迷方面始終踐行著社會責任。據(jù)了解到，盛趣游戲是行業(yè)里較早發(fā)起并參與制定、實施網(wǎng)絡游戲防沉迷的一個企業(yè)。

“面對未成年人用戶群體，我們堅持合法合規(guī)下的‘零容忍’的策略，無條件從嚴落實未成年人保護，并不斷完善‘防沉迷系統(tǒng)’，堅持實名制認證，限制青少年游戲時長，引導青少年適度游戲。”唐彥文表示，自去年公司啟用“跨游戲統(tǒng)一賬戶時長及計費”后，“截至2021年上半年，我們自營平臺18歲以下注冊用戶占比0.9％；18歲以下注冊用戶充值占比0.009％。”