每經(jīng)編輯 孫志成 蓋源源    

作為全國(guó)知名的“網(wǎng)紅奶茶”，茶顏悅色每次在長(zhǎng)沙之外的地方開(kāi)店，就會(huì)引起轟動(dòng)。

8月18日上午，茶顏悅色在南京正式開(kāi)業(yè)，相關(guān)話題沖上熱搜榜。

據(jù)荔枝新聞報(bào)道稱(chēng)，一大早店還沒(méi)開(kāi)門(mén)，人們已在門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)，更是有人4點(diǎn)半就開(kāi)始排隊(duì)。有網(wǎng)友稱(chēng)，店里現(xiàn)在限量一人只能點(diǎn)兩杯，有黃牛開(kāi)出代排隊(duì)買(mǎi)奶茶的價(jià)格：200元1杯。

對(duì)此，有網(wǎng)友稱(chēng)，早晨4點(diǎn)多為了一杯奶茶排隊(duì)，是瘋了嗎？

有網(wǎng)友稱(chēng)，看著好累，為了一杯奶茶值得嗎。“其實(shí)去店里買(mǎi)也就二十來(lái)塊錢(qián)，不如等著熱乎勁過(guò)了再去喝”“又不是就開(kāi)一天，過(guò)段時(shí)間去喝不好嗎？非要排隊(duì)遭這個(gè)罪”有網(wǎng)友直言，感覺(jué)都是黃牛在排隊(duì)吧。

正式開(kāi)店前就售罄

黃牛開(kāi)價(jià)200元一杯

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到，當(dāng)天上午8點(diǎn)30分左右，南京茶顏悅色新街口IFCX負(fù)一樓店已將幾個(gè)入口關(guān)閉，門(mén)口有安保人員把守。離茶顏悅色9點(diǎn)正式開(kāi)店前5分鐘，各入口處開(kāi)始張貼售罄通知，此后現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)始有黃牛售賣(mài)奶茶。

因未開(kāi)店就售罄，大量現(xiàn)場(chǎng)未能排上隊(duì)的顧客出現(xiàn)不滿(mǎn)情緒。“一開(kāi)始關(guān)上門(mén)時(shí)，有人還現(xiàn)場(chǎng)因發(fā)生口角大打出手，基本上都是7點(diǎn)多來(lái)的才能進(jìn)去排隊(duì)。”一名黃牛現(xiàn)場(chǎng)告訴記者，貼出售罄后沒(méi)排上隊(duì)的就買(mǎi)不到了，他這里200元一杯可以即拿即走。

記者注意到，短短半個(gè)小時(shí)時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)多名黃牛就賣(mài)出了不下10杯茶顏悅色奶茶。記者輾轉(zhuǎn)來(lái)到茶顏悅色店門(mén)口，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)仍有較長(zhǎng)隊(duì)伍在排，隊(duì)伍中充斥著不少老年人。

一名等在隊(duì)伍旁邊的老太太守著12杯奶茶告訴記者，她是叫上了親戚來(lái)給小孩買(mǎi)的。但在記者守了10余分鐘后，又一名老太太前來(lái)帶走了這些奶茶，并在之后將所有奶茶和小票都給了一名青年。

“我們?cè)缟?點(diǎn)就來(lái)了，你們?cè)趺纯赡芘诺眠^(guò)，現(xiàn)在不買(mǎi)一會(huì)可能就要300元一杯了。”一名現(xiàn)場(chǎng)黃牛表示，他們雇人排隊(duì)也需要成本，最低也要150一杯。

根據(jù)網(wǎng)友8月18日發(fā)布的信息顯示，茶顏悅色南京首店現(xiàn)場(chǎng)也有提示稱(chēng)，拒絕購(gòu)買(mǎi)倒賣(mài)奶茶，“倒賣(mài)奶茶有風(fēng)險(xiǎn)，不要去花冤枉錢(qián)，錯(cuò)峰過(guò)來(lái)買(mǎi)奶茶，現(xiàn)喝安全又劃算”。

據(jù)媒體報(bào)道，還在正常營(yíng)業(yè)的江寧景楓店門(mén)前，中午時(shí)分仍有大量市民頂著酷暑排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，據(jù)店方估計(jì)，目前平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)約需5小時(shí)。@江寧公安在線午間已抽調(diào)警力協(xié)助商場(chǎng)維護(hù)秩序，并在微博發(fā)布提醒，建議市民今日不要再來(lái)排隊(duì)，“排隊(duì)喝的水可以買(mǎi)很多杯飲品了”。

啟信寶顯示，近日，南京茶悅你我餐飲管理有限公司成立，法定代表人為孫翠英，注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含餐飲管理；餐飲服務(wù)；食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售；食品銷(xiāo)售等，由湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司全資持股。此前，茶顏悅色已在南京先后成立南京市卷耳飲品有限公司、南京市松落飲品有限公司、南京市禾雀飲品有限公司3家飲品公司。

人民網(wǎng)評(píng)：

奶茶只是一種飲品，不要過(guò)度“神化”

8月18日，人民網(wǎng)評(píng)發(fā)表評(píng)論稱(chēng)：

奶茶只是一種飲品，不要過(guò)度“神化”。品牌的推廣鋪天蓋地、社交媒體的誘導(dǎo)無(wú)孔不入，消費(fèi)者想不掏錢(qián)確實(shí)很難。只是一杯奶茶代購(gòu)費(fèi)200元，還有黃牛代買(mǎi)，怎么看都有些過(guò)了。近年來(lái)，我們已見(jiàn)過(guò)太多在網(wǎng)紅品牌面前大排長(zhǎng)隊(duì)的場(chǎng)面，也有過(guò)很多次“不過(guò)如此”的感慨。面對(duì)網(wǎng)紅品牌，消費(fèi)者要保持理性，也需“量力而行”，才不會(huì)讓商家跟黃牛牽著鼻子走。

據(jù)北京商報(bào)，這已經(jīng)不是茶顏悅色第一次因?yàn)辄S牛代購(gòu)行為引發(fā)關(guān)注。據(jù)了解，有報(bào)道稱(chēng)，2020年12月茶顏悅色武漢首店正式開(kāi)業(yè)，由于每人限購(gòu)4杯，現(xiàn)場(chǎng)有黃牛轉(zhuǎn)賣(mài)奶茶，一杯原價(jià)格約在10元-25元不等的價(jià)格高至150元-300元一杯。今年6月1日，茶顏悅色正式入駐重慶，十余元的奶茶被賣(mài)到150元一杯。

據(jù)悉，茶顏悅色是一家來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的本土奶茶品牌，該品牌成立于2015年3月，以茶飲和甜品為主打，號(hào)稱(chēng)是國(guó)內(nèi)鮮茶飲品制作的先行者。據(jù)公開(kāi)消息，2018年1月，茶顏悅色獲得數(shù)百萬(wàn)元天使輪投資。這一年，茶顏悅色長(zhǎng)沙門(mén)店從40余家迅速擴(kuò)張至上百家。后來(lái)，由于茶顏悅色在長(zhǎng)沙的開(kāi)店密度太高，還有了“十步一茶顏”的說(shuō)法。

茶顏悅色在2021年先后經(jīng)歷了3次集中閉店。對(duì)此，有投資人擔(dān)憂茶顏悅色門(mén)店過(guò)度集中在長(zhǎng)沙，走不出去，難以擴(kuò)張。

2020年12月1日，湖南省外第一家茶顏悅色在武漢首開(kāi)。2021年4月，茶顏悅色快閃店入駐深圳文和友。2021年12月，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良表示，公司臨時(shí)決定去株洲等城市開(kāi)新店，長(zhǎng)沙門(mén)店也在努力復(fù)開(kāi)。12月23日，茶顏悅色湖南株洲首店在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。茶顏悅色也對(duì)外介紹，計(jì)劃于2022年進(jìn)軍湖南各市州，打造“湖南品牌”。2022年6月1日，茶顏悅色正式入駐重慶，且重慶四家門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)。

編輯|孫志成 蓋源源

校對(duì)|何小桃

封面圖片來(lái)源：微博@江寧公安在線

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合荔枝新聞、揚(yáng)子晚報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、北京商報(bào)等