每經(jīng)記者｜陳鵬麗     每經(jīng)編輯｜張海妮    

圖片來源：每經(jīng)記者 韓陽 攝

12月12日晚間，格力電器（000651，SZ）通過官方微博、官方微信公眾號發(fā)布了一份《格力讓利活動公告》。該公告稱，格力在11月份兩次啟動讓利活動，“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品在線上線下訂單突破了620萬套，現(xiàn)“俊越”、“T爽”已經(jīng)在滿負荷生產(chǎn)，仍無法滿足市場需求。鑒于再下單的消費者預計要到2020年4月份才具備安裝條件，為了滿足有緊急安裝需求的消費者，公司決定，再拿出“品悅”、“悅風Ⅱ”系列產(chǎn)品進行讓利活動，讓利幅度高達800元~1000元/套。詳情可登陸“董明珠的店”查詢，或就近前往當?shù)馗窳κ跈?quán)專賣店選購。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，此次“雙12”，奧克斯、美的、海爾空調(diào)也有較大幅度的讓利。以天貓上的美的官方旗艦店為例，美的“智弧”系列，大1匹、三級能效變頻空調(diào)原價是2099元/套，“雙12”折后價是1498元/套，讓利幅度也近30%。奧克斯空調(diào)“雙12”的促銷力度則更大。

格力再度宣布讓利

今年11月9日晚，格力電器宣布“讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣”之后便開啟了2019年底空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)。格力電器宣布在“雙11”期間拿出精品機型和價格回饋消費者，變頻空調(diào)最低1599元/套，定頻空調(diào)最低1399元/套。

事實證明，“雙11”的30億元讓利只是“前菜”。11月26日，格力電器宣布再掀百億大讓利活動，自11月27日開始，“俊越”、“T爽”系列空調(diào)繼續(xù)維持“雙11”同等價格，且讓利活動沒有截止日期。

12月12日，格力電器再發(fā)讓利活動公告，稱消費者所下的“俊越”、“T爽”系列空調(diào)訂單已經(jīng)全力生產(chǎn)，仍無法滿足市場需求，公司決定擴大促銷機型，再拿出“品悅”、“悅風Ⅱ”系列產(chǎn)品進行促銷。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢“董明珠的店”了解到，12月12日晚，在格力讓利公告發(fā)出后，“品悅”定頻冷暖大1匹、三級能效空調(diào)掛機的補貼價是1849元/套，相比原價2649元/套，每套優(yōu)惠了800元，讓利幅度實際是30%左右；“品悅”變頻冷暖大1匹、三級能效空調(diào)補貼價是2049元/套，原價是3099元/套，讓利幅度達34%左右。這個讓利幅度已沒有“俊越”、“T爽”系列高。

需要注意的是，格力電器在12月12日晚間的公告中透露，自11月份啟動讓利活動以來，“俊越”、“T爽”系列空調(diào)線上線下訂單已經(jīng)突破620萬套，按照1399元/套的最低價計算，也即意味著，11月9日至今，格力電器僅在上述兩個系列上的空調(diào)銷售額已近90億元。

家電行業(yè)分析師劉步塵12月12日晚接受記者采訪時表示，格力電器連續(xù)對不同型號產(chǎn)品進行降價讓利，意味著“俊越”、“T爽”系列空調(diào)的庫存已經(jīng)消化得差不多了，繼續(xù)銷售將導致安裝周期加長，可能引起消費者反彈，所以格力電器宣布換其他型號的產(chǎn)品進行促銷。他預計，未來格力電器可能還會發(fā)生連續(xù)、輪換不同型號的降價行為，以消化不同型號的產(chǎn)品庫存。

“雙12”空調(diào)也“狂歡”

總的來說，11月份至今，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)一直沒停。對于格力空調(diào)的降價邏輯，行業(yè)人士認為是為了去庫存及迎接明年即將實施的空調(diào)能效新標準，以及格力自身營收增長目標帶來的壓力等。劉步塵告訴記者，格力電器需要在年底之前沖一把，董明珠此前就對格力全年的業(yè)績有所預期，要達到她想要的營收增長，格力必須采取措施。

格力電器董事長兼總裁董明珠日前在出席2019（第十八屆）中國企業(yè)領(lǐng)袖年會時發(fā)表講話提到格力空調(diào)補貼時表示：“在今年‘雙11’，格力拿了30億的利潤，要用好的產(chǎn)品去打擊劣質(zhì)產(chǎn)品，‘雙11’那一天我們雖然賣了100億，但是也賠了很多錢，當然這個錢我覺得賠的值得，至少可以讓劣質(zhì)產(chǎn)品不好過，讓他在這個過程中意識到自己的責任。”

行業(yè)巨頭格力降價，對奧克斯等品牌影響的確甚大。12月12日是格力電器第三次宣布讓利。《每日經(jīng)濟新聞》記者從奧維云網(wǎng)（AVC）獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在格力電器宣布第二次啟動大促當周（第48周，11月25日至12月1日）格力空調(diào)全國線下市占率同比提升了5.55個百分點，美的提升了5.5個百分點，奧克斯市占率同比下降了2.18個百分點；線上空調(diào)市場，格力市占率為34.03%，同比提升12.68個百分點；美的市占率為32.15%，同比提升了8.43個百分點，奧克斯市占率同比下降7.25個百分點。海爾線上線下的市占率也呈現(xiàn)同比下降。

也許是感受到了壓力，記者注意到，今年“雙12”美的、奧克斯、海爾等品牌也在空調(diào)上有較大力度的促銷動作。記者從奧克斯的天貓旗艦店了解到，奧克斯多款空調(diào)均打出了“20點真5折搶購”活動，其中奧克斯35Q1大1.5匹、一級能效變頻空調(diào)12日晚20點搶購前30套到手價僅為949元/套，上述空調(diào)平日原價為2699元/套。949元/套的到手價是在2699元/套原價立減800元/套的基礎(chǔ)上再打5折，讓利幅度可謂驚人。

海爾天貓官方旗艦店也顯示，“雙12”當天，海爾空調(diào)打出“滿1600元減500元”、“滿3000元減900元”、“20點搶5折”等促銷活動。美的天貓官方旗艦店顯示，美的“酷金”大1.5匹、一級能效變頻空調(diào)也推出前50套“真5折，到手價1049元”活動。