每經(jīng)記者｜李少婷    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

▲2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜5月10日揭曉

品牌力造就競(jìng)爭(zhēng)力，影響力決定話語(yǔ)權(quán)。品牌是一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的生命與靈魂，更是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的重要體現(xiàn)。

三年前，為了促進(jìn)打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，“中國(guó)品牌日”設(shè)立，以中國(guó)上市公司為研究對(duì)象的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜也在籌備一年后，于2017年3月底首次揭開(kāi)面紗，填補(bǔ)了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究的空白。

今日（5月10日）下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫(kù)研究支持的2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)正式召開(kāi)。發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。

▲每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)

“通過(guò)品牌價(jià)值榜企業(yè)變化研究，我們可以看到新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)力，但也看到了品牌價(jià)值‘慢進(jìn)則退’的趨勢(shì)。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)在發(fā)布會(huì)致辭中表示。據(jù)悉，共有來(lái)自近100家優(yōu)秀上市企業(yè)代表參加活動(dòng)，其中不乏世界500強(qiáng)企業(yè)。趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉，濰柴動(dòng)力董事會(huì)秘書(shū)郝慶貴，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、北京分公司總經(jīng)理張連釗代表上榜企業(yè)分享了品牌案例。

積淀3年 構(gòu)建上市公司品牌評(píng)估坐標(biāo)系

5月10日，第三個(gè)“中國(guó)品牌日”，百余人共聚清華園舜德樓，其中有來(lái)自學(xué)界的品牌價(jià)值研究者，他們期待與業(yè)界分享積淀多年的研究成果；亦有來(lái)自不同行業(yè)的上市企業(yè)品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人，他們渴求獲得提升品牌價(jià)值的“秘密武器”——連接兩方的橋梁就是“2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。今年已是榜單連續(xù)發(fā)布的第三年。2017年3月31日，同樣是在清華園舜德樓，“首次定義中國(guó)上市公司品牌價(jià)值”的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜橫空出世，填補(bǔ)了品牌研究領(lǐng)域的空白。“清華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心和每日經(jīng)濟(jì)新聞在三年前非常有前瞻性。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委書(shū)記、副院長(zhǎng)陳煜波表示。

▲清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委書(shū)記、副院長(zhǎng)陳煜波

“中國(guó)能夠成為一個(gè)一流的、偉大的經(jīng)濟(jì)體，靠的是什么？靠的是能夠誕生出一批偉大的、世界級(jí)的企業(yè)，誕生出一批偉大的世界級(jí)品牌。”陳煜波指出，品牌不應(yīng)單單從傳統(tǒng)的營(yíng)銷或企業(yè)管理角度去理解。

“我們所測(cè)評(píng)的品牌價(jià)值是指，上市公司所擁有與合法使用的品牌現(xiàn)在和未來(lái)能夠給公司帶來(lái)的全部超額收益，即與無(wú)品牌相比，能夠多帶來(lái)的收益部分。”榜單研究的負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平介紹道。

作為權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國(guó)企業(yè)相關(guān)問(wèn)題理論研究陣地平臺(tái)，主要匯聚管理界的研究與中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問(wèn)題，擁有多年積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國(guó)最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財(cái)經(jīng)全媒體之一，擁有觸及6000萬(wàn)用戶的影響力，用戶遍及全球205個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全媒體年閱讀總量超過(guò)100億。每經(jīng)智庫(kù)瞄準(zhǔn)高起點(diǎn)，攜手國(guó)際國(guó)內(nèi)知名智庫(kù)、高校和研究院，創(chuàng)建了一批創(chuàng)新型智庫(kù)，目標(biāo)是打造財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過(guò)“媒體+智庫(kù)”的方式深度參與到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。

雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得榜單備受外界期待。實(shí)際上，隨著企業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)的成熟，除了企業(yè)和投資者關(guān)注的估值和市值外，品牌價(jià)值也逐漸成為評(píng)價(jià)上市公司的重要指標(biāo)之一。

▲榜單研究負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平

而榜單最大的特點(diǎn)就在于數(shù)據(jù)來(lái)源和理論基礎(chǔ)均針對(duì)上市公司的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了上市公司品牌研究先河。趙平表示，國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估了中國(guó)自主品牌的價(jià)值，不利于中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，也就造成了社會(huì)各界對(duì)于上市公司品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)還不充分的現(xiàn)狀。

持續(xù)三年發(fā)布的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，不僅使上市公司可以通過(guò)榜單的品牌價(jià)值評(píng)估方法定位自身的品牌價(jià)值建設(shè)橫向坐標(biāo)，經(jīng)過(guò)三年的積淀，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜也已形成可供參考的縱向坐標(biāo)。

總榜價(jià)值逾11萬(wàn)億元 入榜門(mén)檻水漲船高

2018年榜單總榜Top100品牌價(jià)值總和直逼10萬(wàn)億元，2019年榜單總榜Top100則直接越過(guò)11萬(wàn)億元，總體品牌價(jià)值為114474億元，比2018年增加了15697億元，增長(zhǎng)率為16%。

“霸榜”的依然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價(jià)值雙雙突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為第一批品牌價(jià)值邁入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”的上市企業(yè)，品牌價(jià)值合計(jì)占Top100的18%。

騰訊控股較阿里巴巴略勝一籌，但二者之間的品牌價(jià)值差距有所縮小。騰訊控股品牌價(jià)值為10307億元，較2018年上漲21.4%，阿里巴巴品牌價(jià)值為10094億元，較2018年上漲37.6%。

▲2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

總榜Top100門(mén)檻也水漲船高：排名第100位的是新華保險(xiǎn)，品牌價(jià)值為288億元，比上年進(jìn)入Top100的門(mén)檻提高了52億元，增長(zhǎng)了22%。整體而言，在2019Top100中，82家企業(yè)品牌價(jià)值上升，13家企業(yè)品牌價(jià)值下降。

在整體品牌價(jià)值上漲的背景下，榜單名次的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。據(jù)趙平介紹，2019年有5家公司新入Top100，5家公司滑出Top100。此外，在2019Top100中，與2018年Top100相比，品牌價(jià)值排名上升的公司有37家，保持不變的有13家，排名下降的有45家。

在2019Top100中位居第8位的貴州茅臺(tái)，品牌價(jià)值達(dá)2818億元，較2018年上漲37.2%，排名前移2位。“茅臺(tái)的發(fā)展歷史比較長(zhǎng)，作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，基本上貫穿了整個(gè)中國(guó)的文明史，所以我們對(duì)于品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)的理解，不僅僅是對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)投資者負(fù)責(zé)，還有歷史感在里面。”貴州茅臺(tái)企業(yè)代表張連釗表示。

▲貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、北京分公司總經(jīng)理張連釗

從行業(yè)角度分析，金融行業(yè)遙遙領(lǐng)先，品牌價(jià)值達(dá)到23249億元，占2019Top100總體品牌價(jià)值的20%。處于同一梯隊(duì)的還有互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)，單個(gè)行業(yè)上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和均超過(guò)萬(wàn)億元，三個(gè)行業(yè)上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和幾乎撐起了Top100的半壁江山。

行業(yè)間的差距依然明顯。在21個(gè)入圍2019Top100的行業(yè)中，共有13個(gè)行業(yè)品牌價(jià)值有明顯的增長(zhǎng)，5個(gè)行業(yè)基本不變，3個(gè)行業(yè)下滑明顯。其中，下滑幅度最大的是傳媒行業(yè)，達(dá)到-64%。

“我們的消費(fèi)者擁有了更多的可支配收入，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展十分迅速，受這兩個(gè)因素影響，一些行業(yè)內(nèi)的上市企業(yè)發(fā)展非?？?，品牌價(jià)值也增長(zhǎng)迅速。但也有一些行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)率下滑幅度非常大。”趙平指出。

首推新銳榜單 為新上市公司品牌建設(shè)提供參考

2018年，資本市場(chǎng)波濤洶涌，A股市場(chǎng)不時(shí)爆雷，略顯低迷，港股市場(chǎng)恒生指數(shù)創(chuàng)7年來(lái)最大跌幅，美股在第四季度頻繁震蕩。

看似并非最佳時(shí)機(jī)，但2018年出乎意料地成為中國(guó)內(nèi)地企業(yè)的IPO大年，科創(chuàng)板新規(guī)的發(fā)布也正悄然改變著資本市場(chǎng)現(xiàn)有格局。

市場(chǎng)目光投向了體量不大但卓爾不群的新銳企業(yè)，2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜也特別增設(shè)了新銳榜Top50。“這是對(duì)去年所有中國(guó)新上市公司的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)得到的，主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)新上市公司的規(guī)模都比較小，為了讓這些優(yōu)秀的小型上市公司從上市開(kāi)始就關(guān)注自己的品牌建設(shè)，所以設(shè)計(jì)了這個(gè)榜單。”趙平介紹稱。

“我們希望通過(guò)對(duì)新上市公司的研究，發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向，解讀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。今天的新銳也需要日日新，才能不被后浪拍在沙灘上。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)表示。

新銳榜單總體品牌價(jià)值為3859.1億元，其中小米集團(tuán)品牌價(jià)值為730.8億元，遙遙領(lǐng)先其他上榜企業(yè)。上榜企業(yè)最多的行業(yè)是金融行業(yè)，有8家企業(yè)入圍；金融行業(yè)上榜企業(yè)品牌總價(jià)值位居“探花”；此外，教育和娛樂(lè)行業(yè)入圍企業(yè)數(shù)量也超過(guò)了4家。

娛樂(lè)行業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)異，品牌總價(jià)值位居第二。這與2018年泛娛樂(lè)行業(yè)IPO成潮，多家明星企業(yè)出海上市有關(guān)。榜單中，騰訊音樂(lè)、愛(ài)奇藝分列第四、第五位。映客、嗶哩嗶哩、指尖悅動(dòng)也榜上有名。

▲趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉在發(fā)布會(huì)上分享心得

新經(jīng)濟(jì)企業(yè)面臨諸多機(jī)遇，但要讓品牌建設(shè)脫穎而出還需要?jiǎng)?chuàng)新思路。“我們觀察到，新興市場(chǎng)人群還有很多用戶是沒(méi)有進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大的產(chǎn)業(yè)群里的，我們就瞄準(zhǔn)了這些用戶。”趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉在發(fā)布會(huì)上介紹了其品牌創(chuàng)新的心得體會(huì)。

海外榜大洗牌 20%為新入榜企業(yè)

中國(guó)民族品牌日漸壯大，為拓展市場(chǎng)，不少上市企業(yè)的品牌將在國(guó)際市場(chǎng)中與國(guó)外領(lǐng)先品牌一決高下。除了總榜Top100，海外榜Top50也是三年來(lái)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜持續(xù)發(fā)布的榜單。

“這是考慮到大量中國(guó)上市公司在國(guó)內(nèi)的品牌價(jià)值很高，但在海外卻不為人知，品牌價(jià)值很小的情況。為了讓公司清晰地認(rèn)識(shí)這個(gè)問(wèn)題，我們?cè)O(shè)計(jì)了海外榜，給出公司品牌在海外的價(jià)值是多少。”趙平介紹稱。

海外榜Top50的品牌價(jià)值總和也呈上漲趨勢(shì)?？傮w海外品牌價(jià)值為10834億元，比上年增加了1779億元，增長(zhǎng)了20%。

其中，海外榜Top50中排名第一的是阿里巴巴，海外品牌價(jià)值達(dá)到908億元，比上年增加290億元，增長(zhǎng)了47%。Top50的入門(mén)品牌價(jià)值提高了25億元，上升了71%，這意味著海外榜的門(mén)檻也提高了。

▲2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

相較于總榜Top100，海外榜Top50的變動(dòng)較大，呈現(xiàn)“洗牌”趨勢(shì)——2019年有10家公司新入海外榜Top50，另有10家公司滑出海外榜Top50。

在2019海外榜Top50中，有35家企業(yè)海外品牌價(jià)值上升，5家企業(yè)下降。同時(shí)，與2018年相比，海外品牌價(jià)值排名上升的公司有14家，保持不變的有7家，排名下降的有19家。“這些數(shù)據(jù)再一次表明，企業(yè)的海外品牌價(jià)值不僅是‘不進(jìn)則退’，還是‘慢進(jìn)則退’。”趙平表示。

在海外榜Top50中，行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)率差距更為明顯，其中零售行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)率高達(dá)81%，該榜單上，增長(zhǎng)最低的行業(yè)是建筑，增長(zhǎng)率為-32%。

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2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜