每經(jīng)記者｜曾劍    每經(jīng)編輯｜文多    

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力的代表群體，上市公司能否實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的高速成長(zhǎng)，并塑造具有影響力的品牌，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義的重要課題。

隨著對(duì)品牌認(rèn)知的深入，資本品牌概念也逐步進(jìn)入大眾視野。“一直以來，公司都主要是在做資本這一塊，對(duì)于公司自身品牌價(jià)值的塑造方面確實(shí)沒有十分在意。”有上市公司董秘向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言。

在此背景下，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研究，每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”將于5月19日在成都揭曉。屆時(shí)，經(jīng)濟(jì)研究、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、品牌管理等領(lǐng)域的大咖將暢談“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”，并對(duì)資本品牌的概念及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)給出建設(shè)性意見。

關(guān)于資本品牌，已引起眾多上市公司高管的熱議。永輝超市董秘張經(jīng)儀向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，上市公司應(yīng)該樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，將品牌價(jià)值進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，慢慢建立起自己的品牌價(jià)值。

上市公司愈發(fā)重視品牌建設(shè)

從不重視品牌到逐漸意識(shí)到品牌的重要性，從沒有品牌到自主品牌興起，中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)之路走得并不順利。

品牌作為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，不僅在于它能為企業(yè)贏得良好的聲譽(yù)與尊重，而且在企業(yè)的發(fā)展中也起到舉足輕重的作用，對(duì)于上市公司的資本運(yùn)作來講同樣如此。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平認(rèn)為，非上市公司做品牌，在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)或者服務(wù)經(jīng)營(yíng)方面起的作用較大，而上市公司由于其曝光度更高，品牌的作用相較之下只會(huì)更大。

永輝超市董秘張經(jīng)儀表示，在上市公司和投資者關(guān)注的估值和市值外，企業(yè)品牌價(jià)值也逐漸成為評(píng)價(jià)上市公司的重要指標(biāo)。就永輝超市而言，品牌的價(jià)值在于對(duì)外提升公司的影響力，對(duì)內(nèi)提升全體員工的凝聚力。品牌價(jià)值的建設(shè)不可能一蹴而就，上市公司應(yīng)該樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，將品牌價(jià)值進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，慢慢建立起自己的品牌價(jià)值。

針對(duì)上市公司的品牌建設(shè)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞的合力推動(dòng)，于2016年成功啟動(dòng)了針對(duì)中國(guó)在海內(nèi)外上市的4000多家公眾公司品牌價(jià)值研究。去年，“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”出爐，榜單首次針對(duì)中國(guó)上市企業(yè)以及其在海外的表現(xiàn)、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的品牌價(jià)值，以及長(zhǎng)期被忽視低估的制造業(yè)進(jìn)行了評(píng)估。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上，已提出2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。今年5月19日，在“智囊團(tuán)”陣容華麗升級(jí)的情況下繼續(xù)推出該重磅權(quán)威榜單，并首度增加了“科技創(chuàng)新榜”。

資本品牌助力企業(yè)發(fā)展引熱議

品牌建設(shè)和資本品牌，正越來越被企業(yè)所重視。而正因?yàn)榭茖W(xué)的分析手段、權(quán)威的發(fā)布端口，“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”一經(jīng)誕生后便迅速獲得外界的高度認(rèn)可。

曾有某知名航企代表認(rèn)為，榜單帶給企業(yè)品牌建設(shè)利好顯著，“用中國(guó)人的資本市場(chǎng)的眼光為優(yōu)秀企業(yè)做這樣一個(gè)評(píng)價(jià)，榜單研究者做了一個(gè)導(dǎo)向性的工作，告訴大家應(yīng)怎么在資本市場(chǎng)中塑造品牌。多維度的評(píng)價(jià)，企業(yè)也能獲知自身缺乏哪些方面的建設(shè)。”

張經(jīng)儀也評(píng)價(jià)說：“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”以科學(xué)的研究方法、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)、量身訂制的評(píng)估方法，評(píng)選出貨真價(jià)實(shí)的企業(yè)品牌。以前，也出現(xiàn)過一些品牌價(jià)值的研究榜單，但是大多為國(guó)外背景的相關(guān)公司，而“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”的研究發(fā)起者均為中國(guó)研究機(jī)構(gòu)和媒體，具有了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的先天優(yōu)勢(shì)。

5月19日，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”將在成都舉行的“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇”上揭曉。會(huì)前，已有眾多國(guó)內(nèi)知名企業(yè)、上市公司及公司高管，紛紛通過每日經(jīng)濟(jì)新聞來表達(dá)自身對(duì)公司品牌建設(shè)的愿景。

雅戈?duì)柛笨偨?jīng)理、董秘劉新宇表示，雅戈?duì)枌⒁灾袊?guó)創(chuàng)意、中國(guó)智造、智慧營(yíng)銷，成就民族品牌的強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。國(guó)內(nèi)農(nóng)牧業(yè)巨頭新希望方面表示，新希望的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景是“打造世界級(jí)農(nóng)牧企業(yè)和美好公司”，從四川走向全國(guó)走向全世界。

“全面塑造新中集，讓資本市場(chǎng)再發(fā)現(xiàn)。”中集集團(tuán)方面稱，公司正從一個(gè)集裝箱制造企業(yè)，逐步成為物流及能源裝備領(lǐng)域的多元化全球營(yíng)運(yùn)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇”即將舉行，不少上市公司高管希望能參與其中。廣東某上市公司董秘向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，資本品牌建設(shè)正是公司當(dāng)前所看重的內(nèi)容，其本人最近也在學(xué)習(xí)這方面的知識(shí)。因此，其特別希望能參與到此次活動(dòng)中。