每經編輯 每經記者 張韻 每經編輯 任芷霓     

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“春節(jié)滑雪的人非常多，價格上200元的門票含雪具可以滑4個小時。”趁著假期，老家在浙江溫嶺的小高（化名）今年春節(jié)隨老公去新疆過年。大年初二，小高和家人便早早出發(fā)去烏魯木齊周邊的滑雪場感受冰雪運動帶來的刺激。

“之前在國外也有滑過，還是花樣摔跤用生命在滑雪”，選擇假期運動嘗鮮的小高開玩笑地說起春節(jié)旅游消費的體驗，“春節(jié)黃金周的娛樂消費需求很大，這次還遇到了老家在湖南的一家三口，他們就是來新疆純旅游消費過年的”。

商務部監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，海島游、冰雪游、民俗游、文化游、養(yǎng)生游等各類主題旅游精彩紛呈，其中冰雪旅游市場表現(xiàn)突出。中國旅游研究院副研究員、經濟學博士韓元軍向《每日經濟新聞》記者表示，在群眾基礎擴大和競技水平提升的雙輪驅動下，滑雪旅游度假區(qū)、冰雪景區(qū)、冰雪演出等將成為未來產業(yè)資本重點投資、大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的領域。

●冬季項目群眾基礎擴大

春節(jié)假期是冰雪旅游的旺季，從國家旅游局發(fā)布的《2018年春節(jié)假日旅游市場總結》的數(shù)據(jù)中顯示，狗年春節(jié)，東北、華北地區(qū)等多地滑雪場游客接待量同比增長超過10%。

從地域分布來看，因2022年北京冬奧會的成功申辦，在國家政策與市場潛力的激勵下，在以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶中，僅位于吉林省的萬科松花湖滑雪場在春節(jié)期間接待游客就達3.35萬人次，同比增長35.63%；北大壺滑雪場接待游客2.21萬人次，同比增長30%。

韓元軍亦表示，在春節(jié)期間，東北地區(qū)吉林省和黑龍江省為冰雪旅游的主要目的地，從客源來看，本省游客比例占到60%，其他則來自于廣東、湖南、上海等地。

韓元軍進一步稱，春節(jié)冰雪旅游在地域上還呈現(xiàn)出本土休閑度假的特點，由此形成了以吉林、黑龍江為全國冰雪旅游的兩個增長極，以新疆、內蒙古、遼寧為代表的冰雪旅游增長帶，加之四川、貴州、江蘇等南方滑雪場多點開花的局面。

而根據(jù)螞蜂窩旅行網(wǎng)春節(jié)前發(fā)布的“2017中國滑雪勝地排行榜”可以發(fā)現(xiàn)，南方雪場作為新興增長帶，具備較強的市場競爭力。浙江紹興喬波冰雪世界、湖北神農架滑雪場、四川西嶺雪山滑雪場、貴州六盤水玉舍雪山滑雪場幾大南方滑雪場躋身十大熱門，成為2017年冬季旅游業(yè)的亮點。

而從全國范圍看，中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告》顯示，2016~2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場規(guī)模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國已經成為冰雪旅游的大國。

冰雪已成為旅游市場的一個全新細分領域，在消費特征上，美團旅行發(fā)布的《2017年冰雪游消費趨勢報告》顯示，春節(jié)冰雪運動在消費群體中呈現(xiàn)出年輕化的特點。90后成為旅游消費主力軍，80后的經濟實力情況及家庭結構變化，使得他們更傾向于冰雪+溫泉類相對溫和的旅游項目及冰雪+親子類旅游產品。

近年來，游客對于冰雪旅游產品更加關注，從觀光到滑雪再到冰雪體驗等，游客對于特色體驗類旅游產品關注度大大提高。2018年春節(jié)，眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，冰洞酒店、賞極光、冰上垂釣、狗拉雪橇、滑雪等特色冬季冰雪體驗項目受到游客的追捧。

●冰雪賽事促產業(yè)發(fā)展良機

隨著昨日（2月25日）韓國平昌冬奧會落下帷幕，中國代表團以1金6銀2銅的成績讓短道速滑、滑雪、花樣滑冰等冬季項目重新走進國內公眾的視野。閉幕會上“北京8分鐘”的表演揭開了2022年北京冬奧會的神秘面紗。

“3億人參與冰雪運動”，是中國申辦2022年冬奧會時向國際社會作出的鄭重承諾，也為中國冬季體育運動發(fā)展描繪了可期的藍圖。

韓元軍向《每日經濟新聞》記者表示，從國際慣例來看，體育賽事對當?shù)乇┞糜蔚挠绊懸话銜龠M游客增長5%至10%，而今年的平昌冬奧會更大程度上是對國內冰雪文化的普及。分析人士表示，隨著冰雪愛好者群體的不斷增長，冰雪賽事、雪場運營、冰雪裝備、冰雪培訓領域等商業(yè)潛力巨大。

正所謂“冰天雪地也是金山銀山”。作為最早為北京、張家口2022冬奧會的申辦服務的投資公司，IDG與首鋼集團于2017年發(fā)起冰雪產業(yè)基金并成立孵化器。此前，還有光大證券（601788，SH）、深創(chuàng)投等公司也和吉林、張家口等地方政府成立了冰雪產業(yè)基金。

在線上服務平臺方面，2015年黑龍江亞布力滑雪場與樂視體育達成戰(zhàn)略協(xié)議，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將為冰雪體育產業(yè)打造新的推廣平臺。在線下設施建設方面，萬達、萬科、恒大等房地產巨頭也紛紛將資金投到東北文化旅游項目，同時金達威（002626，SZ）、探路者（300005，SZ）、萊茵體育（000558，SZ）、雪人股份（002639，SZ）等上市公司都已在冰雪產業(yè)有所布局。

此外，業(yè)內人士認為，中國冰雪運動市場面臨的一個巨大的挑戰(zhàn)就是冰雪教育與培訓，初學者如果第一次滑雪體驗很差復滑率就會降低，直接影響了從愛好者到培訓者的轉化率。而目前依靠“校園冰雪計劃”所建立起的冰雪特色學?？梢源蟠筇岣咧袊┻\動培訓市場發(fā)展空間。

據(jù)韓元軍的研究顯示，基于中國旅游研究院的研究數(shù)據(jù)，未來，我國冰雪旅游總收入和總人數(shù)會以年均15%、20%的復合增長率實現(xiàn)快速增長。預計2021~2022年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，收入達到6700億元。