每經(jīng)編輯｜王禮迪 丁舟洋    

每經(jīng)影視實習記者 王禮迪 記者 丁舟洋

每經(jīng)編輯 杜蔚

今年國慶檔影片廣受關注，除了眾多好電影帶來的高票房，還有國慶檔的“撤檔”風潮?！堕|蜜2：無二不作》《降魔傳》是預見競爭激烈，直接更換檔期，屬于“望風而逃”式撤檔；《那一場呼嘯而過的青春》是上映后票房撲街，趕緊撤下影片擇日上映，屬于“改日再戰(zhàn)”式撤檔。

撤檔并不是國慶檔的特殊現(xiàn)象。有些影片由小公司出品，無明星參演知名度低，不知不覺就撤檔了，比如《玲瓏井》《左眼陰陽》《旗袍先生》《了不起的小家伙們》；而上文中提到的影片則因有知名影人參與，由知名公司出品，撤檔容易受到關注。

影片撤檔無非是為了避免自己成為票房炮灰，然而撤檔真的能避免“炮灰”的悲慘命運嗎？并非如此。電影映前的宣傳造勢，最終就是指向“幾月幾號”上映，改檔期的風險很大，而上映后撤檔再復映風險更大。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者盤點了2017年7月到10月的“炮灰”電影，發(fā)現(xiàn)一部電影是否會成為“炮灰”，和它上映檔期沒太大關系。什么類型、誰來制作、質(zhì)量如何，這些因素早已使一部電影的票房成為定數(shù)。

>類型

被吐槽最慘的恐怖片，居然還不是最炮灰的

據(jù)每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者統(tǒng)計，7月到10月的國產(chǎn)電影中，票房低于1000萬元的影片、或有知名演員參演票房低于1億元的影片，共計77部。

這些影片主要分為恐怖片、兒童片、動作片、愛情片和社會歷史片，這五大類。

其中恐怖片共計11部，其票房大約在100萬元以上的影片共6部。在所有炮灰電影的中賠本情況稍好，甚至部分影片還可能有一些盈利。

2011年小成本恐怖片《孤島驚魂》以500萬元成本取得近9000萬元票房，成為當年暑期檔的最強黑馬?！豆聧u驚魂》的成功掀起了小成本恐怖片拍攝熱潮，然而跟風者再也請不到楊冪這樣的流量明星，無法復制它的成功，因此它也成為小成本恐怖片逆襲的絕唱。

▲《孤島驚魂》劇照（豆瓣電影/圖）

此后票房較好的恐怖片是《京城81號》（及續(xù)集）《魔宮魅影》這類有明星加持的中等成本制作；而小成本恐怖片的票房達到2000萬元就基本觸頂。

兒童片電影共計8部，包括動畫片和真人電影兩種，其中5部影片的票房不足20萬元。所有票房撲街的兒童片均為低幼向。

低幼向兒童片的成功范例均為IP電影，比如“喜羊羊”“熊出沒”“鎧甲勇士”“巴拉巴拉小魔仙”等大電影系列，影片能夠通過連續(xù)劇版積累大量粉絲保證票房。炮灰兒童電影均無IP，兒童沒有看片訴求，電影的低幼向又很難吸引成年觀眾，票房必然失敗。

▲《熊出沒之奇幻空間》收獲5.22億元票房（CBO中國票房/圖）

動作片共計8部，其中5部影片票房不足20萬元，均為小成本動作片。

觀眾選擇觀看動作片首先是要看“打星”和武打場面，然而小成本動作片即請不起打星，也雇不起武術指導團隊，難以滿足觀眾的觀影需求，票房難有起色。

愛情片共計20部，其中有10部影片票房不足20萬元。

這20部愛情片大多是以催淚、幻想、回憶為目的的“小妞電影”。值得注意的是，其中有4部影片都有明星參演，分別是《秘果》《二次初戀》《會痛的十七歲》《情遇曼哈頓》，票房大致在一兩千萬元?？梢娂词箵碛衅裂輪T，觀眾仍然已經(jīng)厭煩了“小妞電影”的種種套路。

▲《情遇曼哈頓》豆瓣電影評分僅4.3分

社會歷史片共計26部，其中有12部電影票房不足10萬元，是五種炮灰電影中最不受觀眾待見的影片。

相比恐怖片、動作片、愛情片，它缺少娛樂噱頭；相比兒童片，它又缺少既定觀眾。由于目標觀眾模糊，社會歷史片的票房有著天然障礙，即使是《明月幾時有》這樣質(zhì)量上乘、人氣明星出演的電影，仍然在票房上留下較大的遺憾。

>資本

當電影成為票房炮灰，誰最緊張

這些電影中最引人注目的，毫無疑問是出自知名電影公司的作品。比如博納影業(yè)的《明月幾時有》、華人文化和英皇的《喵星人》、愛奇藝影業(yè)的《黑白迷宮》、阿里影業(yè)的《青禾男高》等。

對于財大氣粗的大公司來說，偶爾一部電影成為票房炮灰，對于公司業(yè)績并沒有太大影響。以博納影業(yè)為例，《明月幾時有》的票房雖不理想，但今年從《乘風破浪》到《追龍》的多部高票房影片，都有它參投的身影，票房業(yè)績對沖后，整體收入仍然可觀。

生產(chǎn)炮灰電影的出品方中，小公司才是主體。在統(tǒng)計的77部炮灰電影中，小公司出品的電影占了八成，其中37部影片票房不足20萬元。但這些小公司生產(chǎn)的影片，制片、宣發(fā)投入也較小，往往還有兩三家影視公司共擔風險，即使影片虧損公司也還能承受。

一部影片成為票房炮灰，大公司和小公司都有退一步的余地；但對于中等體量的新三板公司而言，一部中等體量的電影虧損，則會對公司整體業(yè)績產(chǎn)生較大波動。例如樣本中《二次初戀》《蝴蝶公墓》《我是馬布里》的出品方樂華文化、海潤影視、天涌影視。（注：2017年上半，樂華文化年營業(yè)收入7967.52萬元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為1873.35萬元；天涌影視營業(yè)收入3181.4萬元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤323.22萬元；海潤影業(yè)營業(yè)收入6194.60萬元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤539.87萬元。

▲《我是馬布里》票房慘淡（CBO中國票房/圖）

首先，從這三家公司的經(jīng)營規(guī)模來看，一部影片獲得5000萬元票房，或成為5萬元票房的炮灰電影，對公司的整體業(yè)績有極大影響。其次，這三家公司的電影分別為均由明星出演，電影成本相對較高，如果票房撲街虧損較大。最后，新三板上市公司需要定期披露財報，影片收益狀況對公司業(yè)績影響一覽無余，票房失利會對公司之后的投融資帶來直接影響。

>質(zhì)量

炮灰電影未必是爛片，但大多數(shù)炮灰一點都不冤

在統(tǒng)計的77部影片中，豆瓣評分6分以上的電影只有4部，分別是《明月幾時有》（7分）《那一場呼嘯而過的青春》（6.4分）《我是馬布里》（6.3分）《時間去哪了》（6分），它們票房撲街，因為宣發(fā)不到位、沒有迎合觀眾興趣點，確實有遺憾。

而《青禾男高》模仿《熱血高校》實屬東施效顰，《極致追擊》以“拼盤”思維做電影，《黑白迷宮》炒香港黑幫片的冷飯，《二次初戀》是老套的“小妞電影”，這些電影的票房撲街，出品公司真的應該加以反思。

▲《青禾男高》劇照（豆瓣電影/圖）

而和它們相比，統(tǒng)計樣本中有61部電影連豆瓣評分都沒有，僅有的寥寥評價也幾乎都是一星差評，名副其實爛成了“灰”。這些影片制作粗糙、沒有明星、缺乏藝術價值，擇日上映并不能改變它們的命運。

比如前段上映后撤檔的《純潔心靈·逐夢演藝圈》，號稱“十二年心血，五千五百萬投資”，實際上劇作混亂、美術粗糙、攝影敷衍、表演浮夸。豆瓣電影顯示這部影片僅2.7分，制片方認為評分過低與影片的水準不符，因此怒懟豆瓣，結果立刻招致了觀眾群嘲。而61部無評分影片中，還有相當一部分連《純潔心靈》都不如。

類似于此的電影如何挑選上映的“黃道吉日”，都難以挽救自己的票房，觀眾并不傻，不會因為某個日期就為這些電影走進影院。

·記者手記

一個成熟的電影工業(yè)體系并不怕炮灰，某種角度上來說，電影工業(yè)就是從無數(shù)炮灰之上成長起來的。好萊塢發(fā)展也伴隨著無數(shù)炮灰——B級片。

B級片誕生于一戰(zhàn)后的好萊塢，學名叫做“剝削電影”，指粗制濫造的恐怖片、科幻片、打“擦邊球”的愛情片、劣質(zhì)動畫片等，靠低俗噱頭吸引觀眾的電影。

它正式成為好萊塢電影工業(yè)體系的一部分是在30~50年代。市場為了招攬觀眾，開始實行“雙片連映制”，影院放兩場電影只收一張票錢：一部制作精良的A級片，一部制作粗糙的B級片。至1954年，仍有70%的美國電影院采用雙片連映制。

美國國際影業(yè)公司是拍攝B級片的翹楚。1954年一位名叫羅杰·科爾曼的導演，耗資1.2萬美元拍攝了《海底來的怪物》。影片票房豐收令他一炮而紅，一年要為國際影業(yè)公司拍五六部電影。像不像當下某些導演靠拍網(wǎng)大走紅，然后轉戰(zhàn)院線電影的發(fā)展路數(shù)？

▲《海底來的怪物》海報（豆瓣電影/圖）

B級片很受院線歡迎。因為A級制作的大片，院線往往要返還給電影公司很高的票房分賬；但B級片往往可以用1、2萬美元買斷版權，院線想怎么放就怎么放。像不像如今的炮灰電影，靠賣給視頻網(wǎng)站付費觀看回收成本？

而B級片并沒有淪落成炮灰。一方面是電影工業(yè)體系內(nèi)有它生存的一席之地，有人愿意看就有人愿意放。另一方面更為重要——在極為有限的資金下，不少B級片確實玩出了新花樣，即使當時票房撲街，十多年后還會被影迷翻出來膜拜把玩。

B級片因資金少，制作團隊中的成員往往需要身兼數(shù)職，熟悉電影制作的各個環(huán)節(jié)，因此大量人才從B級片的拍攝中成長起來。而那些經(jīng)典的B級片本身也形成了獨特的風格趣味，改良了主流好萊塢電影的形態(tài)。

當代好萊塢大量杰出導演，如大衛(wèi)·林奇、昆汀·塔倫蒂諾、索德伯格、蒂姆·波頓、溫子仁都有拍攝B級片的經(jīng)歷，他們今天作品中也仍然有B級片的影子。而今年數(shù)周穩(wěn)居票房榜首的《小丑回魂》，同樣是一部套著B級片外殼的電影。

▲《小丑回魂》北美票房情況（Box Office Mojo/圖）

而對于當下中國影業(yè)而言，炮灰電影也并沒有多么可怕，尤其是那些新人練手的炮灰電影，很可能就是一次有價值的失敗。然而對于那些玩票性質(zhì)的、就想靠爛片發(fā)財?shù)钠?，他們的電影成為炮灰，就是離開電影圈的最佳警告。