又是一年暑期檔，在小黃人《神偷奶爸3》的壓力之下，《京城81號2》上映4天拿下1.4億票房，還算不錯。可是20多部電影扎堆7月的混亂局面，也使得影片“壓力山大”。也因此，調(diào)檔就成為這場大戰(zhàn)的一個戰(zhàn)術(shù)。繼《三生三世十里桃花》和《鮫珠傳》宣布改檔后，《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》也宣布改檔至7月19日。

電影《鮫珠傳》日前發(fā)布主題曲。制片人樊斐斐、導(dǎo)演楊磊、視覺導(dǎo)演陸貝珂、主演盛冠森、劉俊孝以及主題曲演唱者張靚穎亮相。現(xiàn)場片方宣布，影片由原定的8月4日改至8月11日上映。問及此次改檔是否與8月4日上映的《三生三世十里桃花》有關(guān)，導(dǎo)演楊磊表示，在市場變幻的當(dāng)下，國產(chǎn)電影應(yīng)當(dāng)有更合理的檔期分配，為每一部優(yōu)秀的作品取得更多的市場空間，讓觀眾有一個寬松的選擇，“《鮫珠傳》8月11日上映，不僅是為了合理分配市場份額，更是因為在市調(diào)后，發(fā)現(xiàn)電影的反饋超出預(yù)期，因此決定加長口碑發(fā)酵期，讓市場更充分地消化電影口碑，在上映前更多地接受觀眾檢驗。”

原定于7月21日上映的《三生三世十里桃花》改檔成8月4日上映。官方的宣傳詞是取自四海八荒，改成這個日期和影片的劇情相呼應(yīng)，不過坊間也有消息稱《三生三世十里桃花》改檔是為了避開《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》。

另外，原定8月11日上映的《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》宣布改檔至7月19日。三年前，《繡春刀》以黑馬之勢實現(xiàn)票房口碑雙逆襲，更一舉入圍金馬5項大獎，并摘得最佳造型設(shè)計大獎。歷經(jīng)三年打磨，《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》無論陣容、技術(shù)、故事都得以全面升級：路陽導(dǎo)演聯(lián)手寧浩監(jiān)制，更會集張震、楊冪、張譯、雷佳音、辛芷蕾、金士杰、劉端端、李媛等。

縱觀近年來華語電影的檔期營銷，“提檔”已成家常便飯。從提前半天公映，到提前一天公映，再到提前一周、提前兩周的全國點映。檔期雖然只是一個數(shù)字，但里面卻有激烈的博弈，檔期其實揭開了電影市場的傷口，多部新片纏斗在一處也并不是一種巧合，而是一種無序——競爭的混亂、創(chuàng)作的失控、營銷的失智，這樣的無序會讓影片陷入被動之中，造成不必要的犧牲。因為，盲目地沖進市場會導(dǎo)致大家邁出一樣的短視步伐，結(jié)果就是，大家剛好頭暈眼花地撞到了一起。不管怎樣，在幾十部國產(chǎn)片混戰(zhàn)暑期檔的情況下，上映時間也成為一門大學(xué)問，改檔之事不可避免。有趣的是，這更像是多米諾骨牌，一部電影改動，數(shù)部電影受影響。暑期檔號角剛剛吹響，江湖已是暗潮洶涌。