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每經(jīng)記者 孟慶建

作為蘋(píng)果陣營(yíng)中一款常規(guī)升級(jí)的產(chǎn)品，市場(chǎng)猜測(cè)iPhone7可能成為一枚啞彈，但在全球首發(fā)當(dāng)日的表現(xiàn)來(lái)看，iPhone依然保持著其他手機(jī)品牌望塵莫及的市場(chǎng)熱度。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在中秋假期走訪全國(guó)各地的蘋(píng)果直營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，普遍人滿(mǎn)為患，消費(fèi)者體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)熱度不減。如果從“黃牛”身上購(gòu)買(mǎi)本季最受歡迎的亮黑色iPhone7plus最高可能要加價(jià)8000元。國(guó)內(nèi)電商、線下渠道普遍處在缺貨狀態(tài)。

蘋(píng)果在周四對(duì)媒體稱(chēng)，自上周開(kāi)啟預(yù)定以來(lái)，首批iPhone7Plus已在全球銷(xiāo)售一空。此外，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile和Sprint也紛紛表示，iPhone 7預(yù)定量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出此前預(yù)期。

在這些利好消息，以及競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型三星Galaxy Note 7“原地爆炸”的助攻下，蘋(píng)果股價(jià)本周連漲4天，累計(jì)漲幅達(dá)約12%，市值增加逾600億美元，達(dá)到2016年股價(jià)新高。

近期蘋(píng)果股價(jià)的走高給證明了巴菲特管理的伯克希爾哈撒韋公司的投資眼光。據(jù)彭博新聞社統(tǒng)計(jì)，6月以來(lái)，全球有295家基金公司清倉(cāng)了所持蘋(píng)果股份，包括金融大鱷索羅斯、“華爾街之狼”伊坎，以及最早預(yù)見(jiàn)2008年金融危機(jī)的專(zhuān)家之一巴里所管理的基金都在二季度清空了蘋(píng)果的股票。

與之相反的是巴菲特的“別人貪婪我恐懼，別人恐懼我貪婪”作風(fēng)，巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司在上半年兩度增持蘋(píng)果股票，且二季度增持正逢年內(nèi)蘋(píng)果股價(jià)低谷。從蘋(píng)果在美股的表現(xiàn)來(lái)看，從7月以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)大漲21%，表現(xiàn)遠(yuǎn)超標(biāo)普500指數(shù)。這意味著巴菲特持有蘋(píng)果股票收益可能接近20%。

多年國(guó)際投行修正了對(duì)蘋(píng)果的研究報(bào)告。摩根士丹利在本周的報(bào)告中指出，預(yù)訂和其他數(shù)據(jù)的良好可能意味著iPhone7打破了之前的較低期望。

但這或許并不能代表iPhone7能否帶動(dòng)蘋(píng)果翻盤(pán)。和往年不同的是，今年蘋(píng)果表示不打算公布預(yù)訂單數(shù)量，因?yàn)轭A(yù)訂單數(shù)量是由供應(yīng)量而非市場(chǎng)需求所決定的。iPhone7在首發(fā)階段的表現(xiàn)并不足以證明有能夠扭轉(zhuǎn)連續(xù)下滑的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的能力。

今年4月，蘋(píng)果公布第二財(cái)季營(yíng)收同比下滑13%，為13年來(lái)首度下滑。在此背后是蘋(píng)果市場(chǎng)份額持續(xù)被吞噬。IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率僅為7.8%，排名第五。在他前面，除了三星之外，中國(guó)本土品牌華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。

但是蘋(píng)果最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星受Note7的爆炸持續(xù)發(fā)酵的影響，市場(chǎng)預(yù)期給蘋(píng)果帶來(lái)重大的利好。在此之前，多家券商預(yù)計(jì)，iPhone7銷(xiāo)量將低于iPhone6S的銷(xiāo)售表現(xiàn)，2016年蘋(píng)果出貨量將下滑10%到12%。但近期安信證券等多家國(guó)內(nèi)券商預(yù)計(jì)iPhone7銷(xiāo)售將超預(yù)期。

評(píng)論認(rèn)為，此次iPhone7的銷(xiāo)售和訂貨大超預(yù)期，主要原因預(yù)計(jì)兩點(diǎn)：一是顏色和雙攝等創(chuàng)新促進(jìn)大賣(mài)，同時(shí)6S擠壓的換機(jī)需求在今年得到釋放。二是三星Note7電池爆炸事件促使客戶(hù)轉(zhuǎn)移，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在此前一個(gè)季度集中上市，產(chǎn)品真空期讓蘋(píng)果超預(yù)期受益。

由于受到iphone7銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)的影響，中秋節(jié)前最后交易日蘋(píng)果概念股相當(dāng)活躍，環(huán)旭電子、安潔科技強(qiáng)勢(shì)漲停，藍(lán)思科技、東山精密、欣旺達(dá)等大漲。