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        加大都市菜園營銷力度 光明旗下電商平臺(tái)未來或打包上市

        每經(jīng)網(wǎng) 2015-05-13 17:40:14

        根據(jù)此前都市菜園的規(guī)劃,未來隨著用戶增多、區(qū)域擴(kuò)展將引入戰(zhàn)略投資者,并最終實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市。因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為,等都市菜園用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模,光明食品將旗下各電商平臺(tái)打包上市也不是沒有可能。

        每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞    

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        每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

        近日剛宣布與上海良友集團(tuán)聯(lián)合重組后的光明食品集團(tuán)(以下簡稱光明食品),加速國資改革的過程中,也在加速互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)程。

        記者了解到,今年2月成立的光明食品旗下生鮮電商平臺(tái)都市菜園,本月底將進(jìn)行大型推廣,雖然目前沒有透露具體營銷金額,但以5輛梅賽德斯奔馳公司生產(chǎn)的Smart轎車獎(jiǎng)勵(lì)注冊用戶,與之前的低調(diào)比起來,算得上是大手筆了。

        對此,今日(5月13日),都市菜園總經(jīng)理?xiàng)顚W(xué)軍回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,都市菜園是光明食品實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的重要落腳點(diǎn),“前面幾個(gè)月基本都在做產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)方面的準(zhǔn)備,這次也希望打破國企不擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的魔咒。”

        楊學(xué)軍表示,都市菜園成立3個(gè)月來,公司的重點(diǎn)都放在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等基礎(chǔ)層面,主要提高用戶體驗(yàn),并沒有進(jìn)行大規(guī)模的推廣,現(xiàn)在則是機(jī)會(huì)。

        “公司產(chǎn)品品類已經(jīng)從剛上市時(shí)的2000多個(gè)增加到3000多個(gè),很快就達(dá)到4000個(gè),其中光明食品集團(tuán)的品種占到10%左右。”楊學(xué)軍說,“目前用戶數(shù)有10萬左右,今年的目標(biāo)是達(dá)到30萬~50萬,希望這次營銷推廣后能達(dá)到20萬。

        實(shí)際上,除了都市菜園,光明食品旗下子公司很早就開始嘗試電商平臺(tái),如農(nóng)工商的便利通、上海梅林(600073,SH)的一米生活等,但這些電商平臺(tái)大多聚焦在細(xì)分市場,并且沒有進(jìn)行大規(guī)模的推廣。

        有光明食品集團(tuán)內(nèi)部人士告訴記者,光明食品子公司旗下的電商平臺(tái)多針對細(xì)分市場,集團(tuán)現(xiàn)在還是鼓勵(lì)其自己發(fā)展,等到都市菜園做大,不排除集團(tuán)會(huì)將旗下的電商平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一整合。

        根據(jù)此前都市菜園的規(guī)劃,未來隨著用戶增多、區(qū)域擴(kuò)展將引入戰(zhàn)略投資者,并最終實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市。因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為,等都市菜園用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模,光明食品將旗下各電商平臺(tái)打包上市也不是沒有可能。

        記者注意到,目前不少電商平臺(tái)的倉儲(chǔ)備貨均是以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ),但是生鮮電商近兩年才涌現(xiàn),相關(guān)的大數(shù)據(jù)積累并不健全,因此平臺(tái)的庫存量與預(yù)期存在一定偏差。

        “現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)對于應(yīng)對行業(yè)需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,將來我們也將加大在大數(shù)據(jù)分析方面的力度,并儲(chǔ)備相關(guān)的專業(yè)人才。” 楊學(xué)軍說。

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        光明都市菜園

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