外媒近期一份全球多城市調(diào)研顯示，星巴克在北京的價格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市約三分之一，而北京人均可支配收入遠遠低于這些城市。其中，一款在倫敦售價3.81美元的星巴克咖啡到了北京變成了4.81美元，提升26%。而星巴克中國公司回應(yīng)稱，中國市場的運營成本與其他市場完全不同。但是在如今的全球化時代，原材料成本已沒有太大差別，而論起運營成本，中國肯定要低于歐美國家。在國外普通的土鱉商品，為何到了國內(nèi)就搖身一變，成了土豪“奢侈品”？

消費心態(tài)縱容星巴克“暴行” 星巴克中國內(nèi)地高價背后是高額的營業(yè)利潤率，中國的營利率遠超歐美達16倍以上。全球化時代下，原材料成本已沒有太大差別，而中國的運營成本是低于歐美的。不否認中國高稅收、高物流成本，最終會以價格形式轉(zhuǎn)嫁消費者，但星巴克內(nèi)外價差的最主要原因恐怕還在于國人的消費心態(tài)。為了攫取更高的利潤，星巴克故意拉高品牌定位，以讓中國人覺得喝星巴克是件很有面子的事。在這種消費心態(tài)下，價格越高便越能體現(xiàn)優(yōu)勢。[點擊詳細]

星巴克為何能在中國“暴利”？